（2019-12-25）電競業產值在全球持續攀升，也開始受到台灣市場的重視，在地品牌華碩電腦，早在2006年，為解決硬核遊戲玩家的痛點，就成立子品牌ROG玩家共和國，為這些消費者量身打造、推出合適的電競硬體及其周邊產品線。10年後的里程碑，ROG換上全新的識別形象，成為獨立品牌，試圖將台灣的電競產品，融合在地文化推向世界。
（2019-12-25）動腦俱樂部第484次的午餐演講例會，在12月18日於王朝大酒店舉行，邀請到華碩設計中心副理邱司唐，以「從ROG世界觀開始的產品設計」為題，分享如何透過世界觀，打造精緻、強大的品牌IP（Intellectual Property, 智慧財產）。
邱司唐說明，在ROG的前10年，專注在電競產品的設計，這兩年則開始致力塑造品牌文化，深入玩家們的遊戲世界中，用他們的語言與之溝通。
同時台灣擁有高水準的動畫製作技術，在2018年與夢想動畫公司合作，以Cyberpunk 風格，為ROG建構完整世界觀，每個角色都有自己的個性，場景更融合本土元素，持續在不同的作品中出現。ROG不只是做產品，還要強化品牌體驗，甚至推出ROG的衣服和包包，建立品牌的生活態度。
動腦俱樂部會長在例會尾聲致贈感謝禮予邱司唐，並表示曾讓海外稱羨的娛樂生產地，如今我們已經缺乏想像力，但台灣其實有很好的創新舞台，有待大家共同努力。
ROG世界觀的三把鑰匙
邱司唐認為，科技產業衝得很快，有時候卻忘記自己在做什麼。因此建立世界觀的第一把鑰匙是文化之鑰，台灣產業應開始「找回自我」的文化。
今日韓國電競產業強盛，台灣卻居於人後，邱司唐比較了台灣與韓國文創產業的差異，指出台灣早期文創產業發展方針，並不將動漫畫、遊戲列入範圍，起步就已經落後，台灣與韓國娛樂產業出現黃金交叉。
即使早期台灣電視劇、電影曾風靡亞洲，但遲遲缺乏在地獨特的IP內容，例如《流星花園》是改編日漫，其他國家也可以翻拍，而韓國自從拍攝《冬季戀歌》後，就逐步帶動在地觀光產業。
或是台灣許多彩繪藝術村，都是引用海外的IP（如日本動漫），台灣文創的問題點，就是對自身文化缺乏認同，但台灣曾經很多指標性的IP創作者，如早期知名本土漫畫家朱德庸、蔡志忠等。
邱司唐表示，台灣文創原地踏步，韓國則是越做越好，出版、電影、音樂產值是台灣的6倍，電視則高出3.5倍。他認為在地市場必須了解到，發展文創不該只是領取一次性的補助，更要思考如何長期投資與經營。
台灣的ACG文化（動畫、漫畫、遊戲），長期被打壓，而其核心就是IP。反觀2020年東京奧運的預告節目上，日本首相模仿馬力歐從綠水管中跳出來，讓全世界一眼就能理解，這個IP，代表日本這個國家，何況日本市場擁有大量的IP內容聞名世界，東京奧運將是二次元內容大爆發的平台。「但如果換做是台灣，現在能拿出什麼，讓世界一眼就認識你？」
行銷人常常打安全牌，但品牌形象，只有「突出」和「不突出」，邱司唐認為，我們不能只是打安全牌。例如知名西洋歌手泰勒斯，原本為乖乖牌的清純形象，
但在2014的新專輯推出時，形象開始邁入成熟，甚至帶有點壞女孩形象；但她也在這時開始被歌迷奉為天后，吸引更多粉絲。
但這類作為，通常是西方社會較敢嘗試，例如流行音樂MV中，在中國拍攝老虎，會被關在籠子內，怕牠出來咬人；但海外拍攝的MV就會被放出來，和人走在一起。邱司唐再舉例：「中國國畫中的老虎，會畫『上山虎』而非『下山虎』。因為上山代表吃飽了要回家，下山代表準備出來獵食，較不吉利。」
廣告業前輩孫大偉便曾提到，要發揮創意、吸引觀眾，行銷不能只是對症下藥，有時應找出社會中的矛盾與衝突點，才能激發更好的Idea。
放手去玩，才會找到彩蛋。邱司唐指出，早期戰後嬰兒潮世代曾經認為，人生目標應成為菁英中的菁英，到如今的Z世代，思維已截然不同，又被稱為魯蛇世代。韓團BIGBANG一首廣為人知的歌曲《LOSER》，或周杰倫的《愛情廢柴》，便說明了新世代的人生態度，成功打動閱聽人的內心。如今韓國娛樂內容的網路點閱率不輸美國，甚至樂壇也另立「KPOP」作為一種音樂類別。
邱司唐期待台灣娛樂產業有朝能旭日東升，產業界常急著與消費者溝通，卻不見得有這個形象和文化。ROG在長期接觸年輕族群下，亦接觸了ACG相關文化，因此華碩近年致力建立品牌文化基礎，進而打造ROG形象，與目標客群溝通，並打動他們。
更多詳細內容，敬請期待《動腦》526期2月號「每月精彩品牌」
