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標籤 ：kotex
Kotex的第二夜
（2018-06-04）行銷策略與廣告創意是不同層次的思考，行銷策略是為了解決行銷問題，而行銷問題包括產品、價格、通路、宣傳。行銷策略的展現就是行銷定位。行銷定位導引行銷4P的執行方向，落到行銷宣傳，就形成行銷宣傳策略。
2018-06-04
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理性與感性並用的kotex
（2018-04-09）行銷訴求分為理性與感性兩種，但所謂的訴求並非指創意表現，而是要說服目標消費者的「點」。在討論行銷表現時，通常較關注表現手法，但訴求的原點則是行銷的策略，要用理性的訴求來說服消費者，還是用感性訴求來爭取認同，是在創意表現前必須先決定的策略原點。
2018-04-09
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