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標籤 :產品力
品牌翻轉靠的不是新媒體
(2018-11-26)行銷工具不會是「致勝關鍵」,不需要也不應該看到某個成功例子就歸究於使用某類行銷工具而成功。行銷成功的根本要回歸產品力,加上對的行銷策略、有「梗」的行銷話題,再透過各種行銷工具搭配,將行銷效果發揮到最大。
2018-11-26
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電信資費的反攻機會
(2018-09-03)電信公司的產品力是網路品質和服務,但由於產品力的差異不明顯,只好以價格作為市場競爭的手段,在資費已殺到見骨時,等於產品和價格的手段都無法再分出高下,因此期望用新手機來刺激消費者,變成是不得不的方式。
2018-09-03
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你不認識的現代汽車
(2018-06-19)品牌問題非短時間可以解決,而情緒性或感官上的消費障礙,更非「感性」溝通能克服。想要消費者對品牌印象改觀,就必須要拿出產品力的「牛肉」。
2018-06-19
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牛奶能讓人多麼強大?
(2018-05-07)當林鳳營去年提出「牛奶讓你強大」這句話時,許多人無法連結甚至不認同,這是品牌提出新主張必須渡過的陣痛期,而今年再推出新的品牌影片,在處理上比去年的傳達效果更好,未來的挑戰會是如何繼續演繹「牛奶讓你強大」這個品牌主張。
2018-05-07
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理性與感性並用的kotex
(2018-04-09)行銷訴求分為理性與感性兩種,但所謂的訴求並非指創意表現,而是要說服目標消費者的「點」。在討論行銷表現時,通常較關注表現手法,但訴求的原點則是行銷的策略,要用理性的訴求來說服消費者,還是用感性訴求來爭取認同,是在創意表現前必須先決定的策略原點。
2018-04-09
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