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獨特觀點 ：溫慕垚
台灣品牌出了什麼問題？
（2019-12-30）在產業價值鏈上不同階段的廠商有著不同的獲利模式，代工賺的是技術財，品牌賺的是市場財，常有人覺得品牌賺的是暴利，都在剝削上游廠商，但品牌在產業價值鏈中要負擔最大的風險...
2019-12-30
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進步中的政府宣傳
（2019-12-23）政府施政要得到民眾支持，必須有政策宣導與政績宣傳，政策宣導的目的是爭取民眾支持，政績宣傳則是爭取民眾認同，但所有政策不會跟所有民眾有關，因此選擇「得利」與「受損」的民眾來溝通，是很重要的思考方向...
2019-12-23
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林鳳營真的回來了
（2019-12-18）林鳳營是個很好的危機處理案例，特別是在非品質面的危機，需要長久時間回復，但林鳳營這些年來不斷強化品質的保證，在產品品質無慮的基礎上，逐步跟消費者溝通品牌，是很好的品牌危機處理案例。
2019-12-18
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夜市抵用券與消費券的不同
（2019-12-09）政府預算都應要有目的性且可被檢視，才有其正當性，若沒有客觀數據來支持和驗證政策的必要性，那麼再多的討論也只是不同主觀的討論，不會有真正的政策辨論的效果。
2019-12-09
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西雅圖咖啡的危機處理
（2019-12-02）危機處理的性質，又分成商品面危機及非商品面危機。商品面危機沒有二話，必須以危機處理三原則來處理，其中，誠實以對，及先準備好各種可能的後續問題再誠實，是處理的重點，就是要讓危機變成「單元劇」，而不要變成「連續劇」的歹戲拖棚...
2019-12-02
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市場先行者的代價
（2019-11-25）新商品與新技術常被用來刺激市場，甚至希望成為新市場先驅，但消費者需求不都是「喜新厭舊」，而是會衡量自身需求再決定要不要選擇並消費...
2019-11-25
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網路有聲量就是好事嗎？
（2019-10-20）「品牌」的內涵，有兩個指標：知名度和印象度；知名度可以用宣傳資源拱出來，或用偏鋒的議題引起注意，但印象度得靠長期累積，是品牌最後的決勝點。
2019-11-20
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時機錯了，事情做對也沒用
（2019-11-11）行銷是很現實的，只有優勝劣敗，不能等對手失誤，只能快速應變找出自己最適合的市場。只有在適合的時機做出對的決策，才能在競爭激烈的市場中，找出自己的一條路。
2019-11-11
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大苑子的訂閱制
（2019-11-04）訂閱經濟不是新作法，而是過往行銷觀念的整合，如何透過誘因吸引消費者加入「平台」，藉由平台的資料分析和溝通，取得更大的行銷成果。
2019-11-04
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內容行銷也需要廣告協助
（2019-10-30）廣告就像書皮，如果書本的封面設計或書名沒有吸引注意，那麼就不會有消費者拿起這本書，即使書中的內容再好，也不會被人看到；反之，若書皮引起消費者興趣，那麼就會被消費拿起來看，此時消費者是否購買，取決點就回到書本內容本身...
2019-10-30
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什麼是訂閱經濟？
（2019-10-24）「訂閱經濟」的意義在於行銷最基本的「消費者導向」。站在消費者的立場來思考自己提供的商品和服務，能產生什麼價值，至於是否叫做訂閱經濟，並不是重點。
2019-10-24
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高鐵南延在吵什麼？
（2019-10-16）評估一個企劃案，當從企劃目的開始，分析週遭環境後，訂定企劃目標，然後為了達成目標擬定策略，再開始執行。如果直接從執行面來檢討，就容易以偏蓋全，見樹而不見林。
2019-10-16
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現出原形的UBER
（2019-10-09）爭議多年的UBER平台，看起來在台灣找到了解答，但這起事件也給了市場一個很好的例子，在市場的自由競爭機制下，只有滿足消費者需求才是王道...
2019-10-09
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從五力分析和虛實整合談Thomas Cook的倒閉事件
（2019-10-01）線上競爭者出現在各行各業，許多實體品牌的對應作法，就是自己也加入線上競爭，但重點是，消費者對線上和線下的需求並不完全一致，因此，要把線上和線下視為兩個市場，才能針對不同市場需求一一回應。
2019-10-01
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政治版圖的市場區隔
（2019-09-25）政治也是行銷，每每選舉時都是一次次的產品上市戰場，新商品（政治新人）和舊商品（尋求連任）同時在市場上被消費者（選民）檢驗，但與商品行銷不同的地方在於，選舉當選名額有限，必須要市佔率最高（選票最多）的侯選人才會當選...
2019-09-25
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降價的iPhone 11
（2019-09-23）軟體與硬體間，既互相搭配，又會互相競爭，新的軟體需要硬體升級來使用，新的硬體需要更多軟體應用來配合，若軟硬體能形成一個平台，讓使用者聚集在平台，對軟硬體需求就可以產生連結...
2019-09-23
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如何「力挺」中小企業
（2019-09-11）電視廣告收視率不斷下降，在眾多紛亂的資訊管道中，逐漸成為品牌打知名度的工具，即使要透過電視廣告引起與趣，都比過往困難許多...
2019-09-11
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麥當勞的擴大市場策略
（2019-09-02）藍海策略的特色不是新商品開發，而是找出「說服點」，讓原先不在市場消費的族群，轉而在自己的市場消費，但這個「說服點」必須真實存在，且站在新客群的「需求」出發...
2019-09-02
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太和工房的枕頭新事業
（2019-08-26）一個企業隨著產品線擴充，開始有了新產品和新市場的擴展，目的是為了幫企業和品牌找到新出路，通常是在本業已取得一定成果，再開發新產品或進軍新市場，最終往多角化事業佈局。
2019-08-26
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UBER司機是員工還是零工？
（2019-08-19）平台是提供供需雙方交易或交流的場域，對平台業者來說，實體或虛擬的平台場域架設是最大的成本和利基，而平台上的供需雙方是「資源」，唯有足夠的供需雙方才能形成平台的流量，當有足夠的流量，才能獲取平台的收益...
2019-08-19
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如果不想涉及政治就不要談政治
（2019-08-12）兩岸政治局勢影響層面甚廣，對同時在兩岸經商的企業來說，政治話題是不想碰觸的紅線，但近年來，依然造成了許多企業或名人，因誤觸地雷而遭到兩岸消費者和網友圍剿的事件...
2019-08-12
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電子下單與電競戰隊的結合？
（2019-08-05）若企業贊助是為了品牌形象或發展，則要考量目標對象是否一致。品牌的力量在於「影響」目標消費者的決策，因此，選擇目標對象認同的「對象」來結盟，會是贊助的先決條件。
2019-08-05
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割草機為什麼要放在車上？
（2019-07-30）任何產業都有上下游價值鏈，在鏈中各環節的廠商，各自獲得不同利潤；由於要承擔市場競爭和消費者選擇的風險，愈往末端的風險愈高，因此利潤也就愈高...
2019-07-29
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如果我是郭台銘
（2019-07-22）政治行銷與一般行銷的不同在於行銷訴求的方式。行銷訴求分為理性和感性，大部份商業行銷，必須要有理性訴求的基礎，在理性訴求獲得認同後，才有資格經營感性的訴求...
2019-07-22
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商業式就是獲利模式
（2019-07-15）所謂定位就是在目標市場需求中，有哪些項目做得比競品好，這些項目就會成為消費者心中的「定位」，而定位就形成在市場競爭中的利器...
2019-07-15
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