（2019-11-01）品牌應該開始為跨載具收集數據做準備，因為到2020年底，約75％美國家庭將擁有並使用連網電視機，有關消費者喜好的數據將為品牌提供行銷契機...
（2019-11-01）品牌應該開始為跨載具收集數據做準備，因為到2020年底，約75％的美國家庭將擁有並使用連網電視機，有關消費者喜好的數據將為品牌提供行銷契機，屆時分析生活和習慣的數據，比以往任何時候都要多，且更為重要。而且，其中大部分數據是即時的，可以使品牌商和行銷人員能夠從廣告中，提供更多即時性服務。
想保持領先地位的品牌，首先必須承擔更多的責任，為隨之而來的數據和測量功能做好準備，適應更新的技術和方法將是關鍵。隨著數據標準化變得越來越普遍，品牌應開始運用這些數據分析，來推動電視廣告的參與度和增加效益。儘管現有的測量系統並沒有消失，我們將看到更多數位方法，可以找出誰是回應最快的受眾？誰在何時何地點擊廣告？受眾花多長時間觀看每個廣告？
跨載具收集數據可為行銷人員提供大量銷售機會，並為觀看者創造更多相關體驗，為企業和消費者提供行銷機會，更了解所涉及的技術及影響。一旦連網電視提供了受眾群體衡量指標，就可以追求更細分的可尋址性，只有在廣泛的數位歸屬情況下，才能改善廣告客戶和消費者之間的價值交換，那麼這些數據將變得更有價值。
對於行銷人員來說，跨載具收集數據的方式如下：
- 早日行動，懂得運用數據的人將領先於其他競爭對手，並從創新的案例中受益。
- 充分運用此類數據，將觀看變成互動和吸引人的體驗，提高品牌知名度，並引導消費者進行購買。
- 為電視作準備，因為電視的歸屬和尋址能力，將比我們預期的要更早更強。
在12個月內，我們將看到明顯的變化，因此行銷人員需要準備好運用此類數據。
閱讀後有許多感想嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
- 跨載具收集數據也許並不如想得容易，你認為可能遇到哪些困難呢？
- 收集後的數據能使用於哪些方面的優化？
