（2019-04-24）Facebook於23日舉辦媒體白皮書暨優質合作夥伴發表會，探討數位行銷市場的最新趨勢及挑戰。透過推出代理商指南，提供透明的Facebook廣告運作方式與定價資訊，同時公布代理商名冊，協助企業、廣告主更快速找到合適的廣告代理商。
（2019-04-24）Facebook於2019年４月23日舉辦媒體白皮書暨優質合作夥伴發表會，邀請業界領袖及媒體代理商共同探討數位行銷市場的最新趨勢，以及企業及代理商在數位潮流中所面臨的挑戰。
數位行銷產業在全球許多市場正快速成長，隨數位廣告需求增加，愈來愈多的企業尋求代理商協助管理數位行銷活動，如何篩選出合適的代理商成為一大困難。
廣告定價與計算複雜也讓企業行銷人員面臨的挑戰加劇。因此，Facebook希望藉由透明且清晰的廣告資訊，協助企業及廣告主在數位行銷上有參考的指南。
Facebook推出代理商指南，將Facebook廣告運作說明及定價資訊透明化，完整收錄Facebook平台行銷資源及學習資源，並建議代理商基礎服務規格架構，提供市場清楚的執行定義。
同時，透過代理商指南，幫助廣告主認知數位專業價值，輔助台灣廣告生態鏈朝正向透明發展。並公布代理商名冊，幫助企業更方便與快速的找到合適的代理商，以更有效的達成行銷目標。
Facebook表示，台灣今（2019）年的廣告媒體總預算預估數位媒體佔48%，到2020年，預估將會超過650億台幣；數位媒體佔比將達到51%，其中，77%會發生於手機平台。
數位環境變化快速，手機改變了消費模式，企業及代理商要有更有效全面的行銷活動，勢必渴求數位行銷專業技能與知識人才。
Facebook大中華區代理商業務總經理朱怡靜表示，以往Facebook多半被外界視為媒體角色，現在更包括提供技術支援功能，也是此次推出代理商指南的原因，要幫助企業與代理商善用數位工具，希望透過代理商指南及代理商手冊，提供透明的台灣數位環境總覽，協助打造更健全的行銷生態系統。
Facebook大中華區代理商業務總經理朱怡靜表示透過代理商指南及代理商名冊將協助打造更健全透明的數位環境。（圖：Facebook）
台北市媒體服務代理商協會理事長劉光萱蒞臨Facebook媒體白皮書暨優質合作夥伴發表會分享數位行銷市場最新趨勢。（圖：Facebook）
發表會後，由朱怡靜擔任主持人，請到台灣安布思沛董事總經理Carrie Tsai、台灣屈臣氏行銷部總監Sophie Chang、貝立德dX palette II 本部長暨媒體實驗室所長Jeremy Wu、adHub經緯廣告科技執行長Anderson Liang，以及SsangYong雙龍汽車行銷經理Ellen Cheng等五位嘉賓代表，共同探究在數位浪潮中，代理商與廣告主各方面臨的挑戰與合作狀況。
（左起）台灣安布思沛董事總經理Carrie Tsai、台灣屈臣氏行銷部總監Sophie Chang、貝立德dX palette II本部長暨媒體實驗室所長Jeremy Wu、adHub經緯廣告科技執行長Anderson Liang、SsangYong雙龍汽車行銷經理Ellen Cheng、Facebook大中華區代理商業務總經理朱怡靜。（圖：Facebook）
會中，台灣安布思沛董事總經理Carrie Tsai表示，對於廣告行銷人來說，現在是最好的年代，因為行銷科技和技術減少作業成本，幫助提高行銷效率。
此外，Facebook Certification專業認證考試的繁體中文版正式上線，對台灣的專業人才來說是好消息，通過考試的合格者即獲Facebook認證，繁體中文版上線後，提高對中文專業人才的公平性。
Facebook代理商指南，旨在為企業及廣告主提供Facebook 平台相關的知識，詳細說明Facebook的廣告平台及預算設定等資訊，使企業及代理商更加了解Facebook廣告的運作方式及定價，協助他們在Facebook上建立廣告行銷活動。
而代理商名冊，則為企業及廣告主提供更簡易的方法，找到受過Facebook 和 Instagram 專業訓練的代理商，為企業提供相應且量身定做的行銷方式連結目標消費者。企業可依據不同的產業、行銷需求及預算，快速找到對應的代理商。
名冊中皆為受過Facebook培訓的代理商，目前共有５家台灣代理商具有專業認證資格，包含91APP、adHub經緯廣告科技、iProspect安布思沛行銷、Re:Ad智庫媒體、塔圖科技。
（圖：蘇若嫻／攝）
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