（2018-12-28）歐洲GDPR立法將屆滿一年，店家和品牌正持續加強數據戰略，新年期間，有哪些行銷人員該關注的數據趨勢呢？
（2018-12-28）隨著，歐洲GDPR立法將屆滿一年，越來越多的店家和品牌正在加強數據戰略，在新年期間，行銷人員應該關注的數據趨勢有以下幾點。
一、嚴格篩選數據質量：
隨著，欺詐行為繼續增長，受眾的數據質量將面臨越來越大的挑戰。透過殭屍程式的無效流量，可能會造成行銷人員的分析結果產生偏差。
導航繼續對新的行業至關重要，因為廣告的透明度和清晰度仍然是熱門焦點，供應商和媒體正在投資人工智慧和機器學習技術，可以精確地針對受眾群體進行評估，進一步驗證準確性。
二、第二方數據採用率上升：
業者需要了解數據的來源有多可靠，今年第二方數據客戶組合增加了600％，造成業務大幅增長。行銷人員不僅應該關心購買媒體的質量，也要知道受眾數據是否準確。
購買第二方數據，意味著直接從賣家購買數據，而不是透過第三方交換，這樣可以清晰地了解數據來源、收集方式及最佳用途等。2019年對於出版商而言，第二方數據的增長尤為重要。
三、隱私立法將繼續延伸：
GDPR隱私規範需經消費者同意，因此會帶來更多複雜性。2019年將看到同意數據獲取和使用的術語，越來越多出版商與行銷人員簽署合作關係，管理層同意將變得更加普遍，並且有機會驅動他們。
供應商將專注於與行銷人員一起，對消費者身份管理進行合作。雖然GDPR使許多技術平台面臨更多挑戰，同時也將成為關鍵的商機。
四、外包數據需求增加：
受眾群體的受眾數據仍未得到充分利用，很少有人從中獲得有意義的收入。超過半數的受訪者表示，阻止他們使用數據是主要的障礙之一，數據戰略的開發、管理和執行，都需要對人才和技術進行大規模投資。2019年企業需要數據規劃和戰略，為技術分析和整體執行提供一站式管理服務。
五、位置數據至關重要：
廣告並不像過去那樣可靠，出版商需要發揮創意，推出實體產品或實體店以支持業務發展，2019年需要大量投資，更好地了解受眾的構成，受眾偏好等，才可以帶來豐厚的回報。
出版商越來越有可能在新的一年裡，採用獨特的策略了解受眾，根據位置數據推出實體產品或實體店，依靠忠誠的客戶群來幫助傳播訊息。
- 企業應以什麼樣的態度面對越來越嚴格的數據隱私規範？
- 第一方和第二方數據在未來各自會扮演什麼樣的角色？
