（2018-08-23）因應消費者生活習慣轉變，大批廣告湧入數位渠道廝殺，為何有的廣告能讓受眾看完就消費，有的卻再怎麼洗屏都沒人看？
（2018-08-23）因應消費者生活習慣轉變，大批廣告湧入數位渠道廝殺，海量的廣告裡，為何有的廣告能讓受眾看完就願意消費，有的卻再怎麼洗屏都沒人看？
選擇數位渠道來觸及消費者，這條路看似寬廣，實際上，想擠進通往消費者眼球的通道無比狹窄，因為消費者能觀看的廣告量是有限的，他們雖非全面抗拒廣告，但在花了媒體預算後，廣告若想被消費者真正看在眼裡，就得「投」其所好。
精準投遞訊息，並不是為了找到人看你的廣告，而是讓有需要的人看到商品的訊息，將解決方案（商品）提供給這些需要的人，而不是對一群沒有需求的人一直洗腦、洗屏。
透過Facebook與GA有效分析、正確解讀客戶在網站上的行為與興趣，以協助廣告投遞的規劃，就能讓企業與消費者間的屏障變得透明，使消費者輪廓在媒體平台上變得清晰可見，並將訊息傳達高轉換率的受眾，讓有限預算能發揮最大效能。
此外，Line的媒體價值也不容低估，隨著Line不斷開發新功能與版位，使其成為台灣市場與消費者生活最為密切的通訊軟體；除官方帳號、CRM管理與會員經營，善用Line Today、Line Point、LINE Ads Platform等挑選其適合的商品曝光，並跨渠道搭配Facebook與Instagram加乘投遞，才能使Line發揮真正的行銷價值。
以前媒體渠道單純，消費者與品牌的接觸點容易控管，然而現在消費者與品牌的接觸點暴增，從網站、APP、不同的社群，自媒體等，建立品牌體驗時就容易手忙腳亂，不只是廣告、其他非廣告、行銷的接觸點都需要被掌握與了解，並有整體的策略去打造UI、UX（用戶服務設計或體驗）。
（圖：conversionlab）
如何看清消費者需求，並靈活運用多元媒體渠道，準確將解決方案訊息傳遞給他們，並讓其消費旅程中的行銷體驗良好，是邁向新媒體時代能力者的考驗！
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