2018金句獎評選結果出爐！

（2018-05-04）第25屆金句獎評選結果出爐，有哪些廣告金句獲得「年度十大金句獎」呢？社會組和學生組，又有怎樣的原創金句入圍「廣告金句創作比賽」？一起來看看吧！

2018金句獎複選、決選評審團：（左起）動腦雜誌社長王彩雲、台灣文史作家曹銘宗、台灣電通創意總監鄭盛聰、雪芃廣告創意總監林育立。

（2018-05-04）廣告無所不在，早已融入日常生活，回首過去一年，哪些廣告台詞令你印象深刻？《動腦》舉辦「廣告流行語金句獎」，帶大家重溫這些廣告金句，並給予表現出色的作品肯定及鼓勵。

今年，動腦依然與獎金獵人合作，使用線上投稿，並以「時代在變，照樣造金句」為主題，鼓勵大家發揮創意，寫出品牌特性。

本屆評審邀請來自廣告、媒體、文化、學界等五位評審委員，包括台灣電通創意總監鄭盛聰、雪芃廣告創意總監林育立、動腦雜誌社長王彩雲、台灣文史作家曹銘宗、政治大學廣告系教授賴建都，於線上進行初選。

複選及決選則由鄭盛聰、林育立、王彩雲、曹銘宗等4人為評審，並由鄭盛聰擔任主任委員，於昨日在《動腦》大會議室舉行。

邁入第25年的「廣告流行語金句獎」，今年有81件作品參賽；而第18年的「廣告金句創作比賽」，則有社會組177件，151件進入初選；校園組509件，443件進入初選，共計686件作品，參賽者可任意挑選品牌，為其發想適合的廣告金句。

評審觀點

「創意」、「原創」仍是王道
評審團根據作品原創、社會、傳播、市場性及文字運用能力等標準進行評選，過程中多次談及作品「創意」層面，而金句創作比賽於評審標準中更強調「原創」及「獨特性」。

鄭盛聰說：「好的句子，最重要的是有沒有創出新觀點或新意義，其次考慮修辭、文字運用；第三才是好念、好記。」創意源自於觀察，脫穎而出的文案各自擁有自己的調性。

林育立也認為，有些東西也許雋永，但有些必須增添新時代的語感，企業害怕消費者喜新厭舊，便紛紛提出自己的格言或金句，給予事情新的定義與精神；並以全聯經濟美學系列為例，展現三年來每個人對省錢態度的變化，如何在同中求異，對品牌而言是極具挑戰的，因為續集永遠最難拍。

台灣電通創意總監鄭盛聰。

雪芃廣告創意總監林育立。

動之以情情感投射人各有異
有的文字能讓你感受到它的喜怒哀樂，也許不是用詞有多美、修辭多漂亮，只是我們將自身的情感投射於句子裡。

「情感」這件事也許很主觀，但林育立表示，透過每個人對作品不同的情感投射，我們能以不同切入點看見不同的美感或時代意義，同時學習尊重和欣賞他人的眼光。

曹銘宗則分享，身為一名文字工作者，看待句子都是有感情的，原以為好的句子中不需要任何產品，能夠獨立存在，但若對人生有幫助，也是相當好的；他提到獲得第一屆永恆金句得獎作品「好東西和好朋友分享（麥斯威爾咖啡）」，認為有些事錯過就回不來了，對於文字中詮釋的情感有很深的體會。

台灣文史作家曹銘宗。

與時俱進以開放的心看待

評選時，根據作品來自廣告代理商或社會組、校園組，評審會用不同的角度看待，對於代理商，鄭盛聰認為，每句文案背後都代表一個客戶、一個市場，是品牌在市場上的位置，因此在評審時會以更多的市場、策略面考慮品牌是否符合它該有的樣子。

社會及校園組，沒有了商業包袱，作品保有較多的新鮮感，有著對文字本身的想像及創作能力，也更加貼近消費者內心。但不管是哪一組，評審都鼓勵參賽者以開放的心情看待創作這件事。此外，王彩雲不斷強調「琅琅上口」的重要，她認為，當句子能夠琅琅上口，就不容易被忘記。

而本次年度十大金句得主中，有評審認為「沒有同意，就是性侵」很特別，因為在廣告文案創作中，通常不以「直球」表達訴求，這樣的直白，代表某種非黑即白的價值觀；也提到公益類廣告其實容易被忽略，必須找出記憶點。今年有許多令人眼睛為之一亮的金句，期望未來能有更多金句產生。

動腦雜誌社長王彩雲。

最後，最佳人氣獎金句票選於今日開跑囉！至5月18日止，邀請大家在活動官網（年度十大金句、社會組、校園組）進行投票，得獎結果將在5月25日公佈，並於6月20日舉行頒獎典禮，屆時歡迎各得獎者共襄盛舉！

第25屆金句獎評選結果

年度十大金句得主（公司單位／商品／金句／代理商）

永恆金句得主

第18屆廣告金句創作比賽入圍名單

社會組（選擇品牌／產品名稱／金句）

學生組（選擇品牌／產品名稱／金句）

2018金句獎 評選結果出爐！