（2018-03-01）以上海W為代表，中國近年新型態的廣告公司異軍突起，不管在創意獎項或客戶業務上，都有相當亮眼的表現。W創辦人李三水受邀，參與由香港貿發局主辦的行銷論壇「MarketingPulse」，將在3月21日，以「中國機遇2.0」為題進行分享。

（2018-03-01）「W」背後所隱含的意義，在於不願屈就傳統的挑戰態度，意指「Wild」（野）的概念，在中國互聯網的強勢崛起下，揮別過去，帶領代理商從傳統4A，走向下一階段，「W的拓張是因時事而造就，更是一家能反映時代的廣告公司代表」李三水說。

大學就讀法律系的李三水，從事的工作五花八門，但「不斷挑戰」的基因之故，讓他跳脫窠臼，在2014年毅然決然地帶著野性，成立廣告公司上海W。

　


► W 創辦人 李三水

創造，才能有系統的全局突圍
上海W以「不做創意人，只做創造者」（Don’t be a creative. Be a creator）為發展價值，在這數位環境變遷迅速的背景下，李三水直言：「創意已經越來越不值錢了。」

身為廣告工作者，李三水也常被問到對「創意」的看法；他表示，這是個歷久不衰的大哉問，沒有標準答案，所以在創立W時，就跳過了這問題，因為在廣告業這行裡考慮事情，不該從創意的角度出發，更需要的是全面性的整合思維。

李三水進一步說明，隨著數位媒體蓬勃發展，發展創意的條件儼然充沛，使其門檻大幅降低，判斷創意適當與否的標準，更是越來越模糊，且難以量化，不像過去特定的專業技術領域，如今已走向常規化發展。

比起「創意」，李三水更強調「創造」。他指出，就業務面來看，創意是一個人的成功，而創造能激活一群人，再把角度提升到產業層次，創意只是當中的一環，而創造能串聯、整合環境中的資源，以模式化、系統化的方式，在產業中尋求全局突破，而非只是單點。

華文地區 廣告特色不盡相同
台灣、香港、中國三地發展出的大中華地區，匯聚了多年的華文廣告能量。李三水表示，這三地的廣告本質是一樣的，但在文化脈絡（包含社會環境、生活環境、歷史環境）、表現風格上截然不同，主要影響因素在於「地緣經濟」，各自經濟發展方向不同，廣告產業可走向國際的優勢，也就不一樣。

《香港：廣告之術》
香港可說是這三個地區，國際化程度相對較高的國家，不過李三水觀察發現，香港的廣告發展有放緩的跡象，活力也不如以往，但廣告的「特色」還是相當鮮明，形成獨樹一格的港式面貌。

香港因其歷史脈絡，長久以來一直是華文地區，汲取歐美方法的窗口，李三水認為，香港廣告的西化以直接影響三代廣告人。他概括來看：「以方法論為主的香港，教會我們如何善用工具，以及如何用西方思維做廣告。」

《台灣：廣告之道》
李三水認為，文化脈絡是台灣廣告的最大特色，也是華文廣告的發展根基，展現了華文廣告的原始樣貌，特別著墨於商品與人之間的感性描述。

如何看待廣告在台灣的發展？李三水說：「台灣將華文廣告的魅力表現得淋漓盡致，特有的表達方式足以被國際看見，帶領華文廣告『開疆拓土』，扮演著非常關鍵的角色。」

《中國：廣告之用》
中國發展歷經改革開放，經濟大幅度成長，至今許多企業多選在北京、上海、廣州、深圳等城市發展。李三水將中國比擬為「學生」，以一位後進者的姿態，試圖建構思維和佈局策略，拜互聯網之賜，中國轉向了「快車道」，在人際關係、商品關係和傳播模式，都有了跳躍式的前進。

近年中國持續發展互聯網經濟，在商務、通訊和思考方式上，都產生了翻天覆地的改變；李三水表示，在如此背景之下，微電影和行動行銷在大陸已是主流，但在台灣和香港，仍尚未成大勢。

拓展大中華市場 恰逢其時
廣告做為商業的重要分支，也是市場經濟的重要環節，更是地區經濟發展的溫度計，李三水始終認為，只有經濟發達的市場，才能有發達的廣告，這所謂「發達的廣告」是指包括甲方、乙方、技術、內容、通路等各方面，能有全面的進步與提升。李三水以泰國為對照來說明，經濟發展中的國家要有「發達的廣告」，必須靠整體經濟的帶動，所以他們只能形塑出「有風格的廣告」。

大中華市場發展潛力如何？李三水不假思索地回答說：「現在正是最好的時機。」之所以會斬釘截鐵的這麼回答，是因為中國經濟的強勢崛起，促使大批的本地客戶成長、躍上國際，代理商的客戶不再只侷限於外商品牌、外資公司，在甲方的激勵下，身為乙方的廣告公司，也必須有所突破。

李三水強調，華文廣告談的不只是表現，產業的長遠發展必須投入全新眼光，在「資源盤活」的思考下，打一張全局好牌。若將時間倒回數年，全局牌確實打不起來，關鍵不在廣告人、代理商沒能力，而是因為客戶多為外商，對他們來說，大中華市場只是主力市場之一；如今本地客戶積極進行海外擴張，這絕對是個不可錯失的機會點。

「MarketingPulse」由香港貿發局主辦的市場營銷及品牌推廣的行業論壇，3月21日將在香港會議展覽中心舉行，匯聚全球市場行銷長、廣告人，以及品牌企業管理人等，講者包括MUJI無印良品、De Beers、The North Face、MGM Resorts International、McCann New York創意總監等重量級人馬共同探討亞洲地區，行銷市場的最新趨勢及發展機遇。透過這場論壇，不僅能加深了解國際行銷動態，緊貼市場脈動，透過創新及變革的思維，才能為客戶注入更多能量，來面對變化萬千的市場需求。

MarketingPulse亦設有展覽區，網羅多間數碼營銷公司以及相關的科技和資訊企業，提供創新的營銷策略、技術及解決方案，向來自世界各地的與會人士，展示香港在市場營銷方面的實力。現場並設有商貿配對服務，為品牌和參展的市場推廣營銷企業，安排一對一的會面，探討具體合作機會。大會亦安排不同的交流活動，讓與會的品牌代表和市場營銷相關企業，交流市場營銷心得，擴展人脈商網。

【Marketing Pulse】