創意數位行銷營五天一刻，到底獎落誰家？

（2018-02-08）【寒假營隊系列5】在動腦創意數位行銷培訓營中，學員必須利用所學，根據全聯及大金空調的品牌任務進行提案，而評審將會在十個小組中，選出最大獎「最佳團隊獎」，到底獎落誰家呢？

學員們費盡心思的提案，到底獎落誰家呢？

（2018-02-08）經過三天的課程及初次提案，來到動腦創意數位行銷培訓營的重頭戲──最終提案，學員必須根據全聯及大金空調的品牌任務進行提案。

在最終提案上，動腦邀請廣告主和泰大金空調廣宣部部長李承芸、不來梅創意合夥人楊子江、宏盟媒體集團副總經理陳炘威和動腦雜誌資深經理游瓊玉擔任評審，根據學員提案中的整體表現給予評分，並選出最佳團隊。

（左起）宏盟媒體集團副總經理陳炘威、和泰大金空調廣宣部部長李承芸、不來梅創意合夥人楊子江、動腦雜誌資深經理游瓊玉，為複審評審。

【全場觀眾大賞】

「全場觀眾大賞」是全體學員根據各組提案表現給予評分，標準包括策略創意、團隊特色、企劃架構完整性、內容是否契合品牌任務、內容吸睛程度及應用通路廣度等五大方向。透過加總平均，票選出「全場觀眾大賞」，並與評審成績合併，決定最終「最佳團隊」得獎隊伍。

【潛力新秀MVP】

「提案即是表演」，評審團一致認為第九組學員為這句話做了很好的詮釋。在第九組的提案中，開頭便以新聞播報方式抓人眼球，迅速將觀眾帶入情境，並使用數據佐證行銷規劃，加強內容的說服力。

在商機布局上，有別於其他組別偏重北部的行銷策略，第九組同時兼顧北、中、南市場，不放過任何機會。整體而言，將創意、話題、公關及媒體，做了整合性的思考。

【最佳品牌表現】

第八組的提案水準，使評審眼睛為之一亮，認為其媒體計劃已達 junior planner 水平，且在目標對象的描述及代言人選擇上的思考，皆符合品牌個性。此外，也結合時事議題「旅行青蛙」，抓緊遊戲熱度，吸引消費者關注。

【最佳創意團隊】

第二組在活動宣傳策略上，創意想法豐沛，除透過媒體平台，更設計實體活動規劃，成為二次傳播素材，擴大宣傳及影響力。在其他宣傳方面，如以梗圖形式發文，甚至計劃以60秒短影音宣傳等，貼近目標受眾──年輕人的需求，做法創意且實用。

【最佳團隊獎】

獲得「最佳團隊獎」的第三組，在提案過程中團隊成員皆表現投入，整體調性一致，展現極佳的親和力，讓評審印象深刻。在企劃提案中，使用活潑的詞語，如「找獵物」，引起聽眾的興趣，並以不同「個性」重新定義各種料理，角度新奇，獲得評審一致肯定。

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