（2018-01-10）過去五年，Apple一直都是全球最有價值的品牌，如今霸主地位卻換人做？
（2018-01-10）過去五年，Apple一直都是全球最有價值的品牌，Apple的產品給人時尚、創新的感覺，頗受消費者青睞。
根據Brand Finance的「2017年全球品牌價值500强」報告，Apple原有的品牌霸主地位正在流失，2016年初至今，Apple品牌價值下降了27%，降至1,070億美元（約新台幣31,591億元）。Google的品牌價值上升1,090億美元，已經超越Apple居全球之首，在全球品牌價值500強中，科技業是值得關注的行業。
2017年全球最有價值的品牌前10強，依序為，Google、Apple、Amazon、AT&T、Microsoft、Samsung、Verizon、Walmart、Facebook和ICBC。排名第一的Google，除了2016年搜尋廣告收入增長20%，行動作業系統Android和Chrome瀏覽器都佔有一席之地，YouTube更讓Google的品牌霸主地位更加鞏固。
除了Google之外，品牌價值飆升的企業還有，排名第九的Facebook品牌價值增長82%，排名第三的Amazon品牌價值增長53%，Nokia的品牌價值重新受肯定，價值攀升了62 %。
韓國的Samsung摘下第六名，品牌價值增長13%；中國科技巨頭品牌價值增長更快速、表現更為突出，其中包括，阿里巴巴、微信和騰訊的品牌價值，分別增長了94%、103%和124%。
繼科技業之後，銀行業品牌價值最大，金融服務品牌佔全球500強的兩成，其次是電信、零售和汽車業。全球最有價值的品牌前10強，電信公司有兩強入榜，是第四名的AT&T和第七名的Verizon，分別增長45%和4%。
根據YouGov的2017年全球品牌研究，該調查使用關注、質量、聲譽和價值等關鍵指標，來衡量客戶對公司的看法，儘管，有報導指出，Google靠恐怖分子內容賺錢，仍然被認為是表現最好的公司，YouTube排在第二名，排名第三的是Facebook，第四名和第五名分別是Samsung和WhatsApp。
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