(2017-12-20)動腦雜誌創刊超越40週年,持續在行銷創意產業耕耘,尋找來自全球各地源源不絕的創意,但什麼是創意?該如何「執行創意的創意」?雜誌媒體和雜誌社論的幕後?

生命作注,如何衡量共同未來?《動腦》發行人吳進生分享40幕後故事。(圖:Brain.com.tw)

(2017-12-20)1977年7月1日至今,動腦雜誌已創刊超越40週年;12月份也發行《動腦》第500期,一路面臨紙媒營運挑戰,《動腦》能本於初心,在行銷廣告領域不遺餘力,無論雜誌、講座、廣告賞析會,亦或是一年一度的行銷傳播傑出貢獻獎,乃至7/25創刊四十週年祭,在行銷、廣告人間都是話題。

講者幕後
動腦俱樂部(Advertising Club, ADC)第460次午餐演講例會,於2017年12月20日在台北威斯汀六福皇宮舉辦,邀請動腦雜誌發行人,同時也是2008年ADC第30屆會長吳進生,為台灣公益廣告協會常務監事、台灣北社理事兼國際組召集人、台灣人權文化協會理事,以及1971創立/台灣設計協會(TDA Taiwan Design Association)終身會員、創立於1899/國際基甸會(The Gideons Intl.)終身會員;其研究領域,除傳媒的雜誌媒體外,尚有符號學、設計學。

 

他首次在ADC會場上,以「我們如何衡量共同的未來──生命作注」為題,向來賓報告他撰寫13篇「動腦超越40」社論,以及經營動腦40年的幕後思考,對台灣行銷傳播業界的觀察和心得。

吳進生將動腦40幕後故事分為四個大主軸,包括:講者幕後、講題幕後、雜誌媒體幕後和雜誌社論幕後。

講題幕後
西元元年,世界人口衝破1億,而現今人口數已超過75億。從1億到10億,人類花了1804年;相隔123年後達到20億;再經過33年達30億。根據聯合國報告指出,2100年時,世界人口數將增加為160億。全球面臨人口等各種問題,怎樣才能引起關注?解決問題?吳進生說:「創意是用腳想出來的,如果擁有整座葡萄園的創意對策,就能有效地解決問題,而『跳躍』的思考才是尋找原創的催化劑。」

雜誌幕後
吳進生認為,「動腦」就是原創重鎮 ,原創力、權力、財力,改變世界的力量都在這;有預算的廣告主,有權的媒體與代理商、擁有創意的創意人,也都在這。他表示:此刻參與這一場「原創」革命,是為自己、為公司;為台灣所做的努力,更在為世界、時代,化僵局為格局。

社論幕後
吳進生的每篇社論寫的不是know-how或know why,而是how to。他的社論寫給廣告界、媒體界未來領導人,因為在扶輪社工作將近20年,能以青少年也能理解的語言撰寫。他用一句話說出離別或分手時的重要話語;以至高點涵蓋國家性、國際性、世界性和時代性,這些都是他著筆的靈感。

「我們的憂慮不會帶走明天的難過,只會帶走今天的力氣。」吳進生告訴在場來賓,要在「勞碌中享福」,不要為明天憂慮,因為明天自有明天的憂慮。


動腦俱樂部460次午餐例會,第30屆前會長吳進生,同時也是《動腦》發行人,分享他動腦40觀點的幕後思考。(圖:Brain.com.tw)

超越40 ‧ 動腦觀點系列
動腦觀點1 翻轉產業的產業
動腦觀點2 產業翻轉:「門,開在哪裡?」
動腦觀點3 建立「愛的國度」 是執政的義務
動腦觀點4 危險意識 國之磐石
動腦觀點5 新創意時代
動腦觀點6 建設最該建設的
動腦觀點7 台灣需要大謀略
動腦觀點8 設計國家
動腦觀點9 翻轉台灣 捨易取難
動腦觀點10 一分鐘能翻轉什麼?
動腦觀點11 設計人權
動腦觀點12 大設計力
動腦觀點13 台灣的出路