（2017-12-13）經過評審熱烈討論後，2017「行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單出爐，今年有哪些創意和作品深得人心？評審在決選過程又給了哪些建議？

（2017-12-13）每年年底，由台灣廣告主協會（TAA）和《動腦雜誌》共同舉辦的年度「行銷傳播傑出貢獻獎」，至今已邁入第13屆，除可看見過去一年行銷傳播產業，來自各路創意人的傑出作品外，也能看見行銷產業整體的趨勢與發展。

「2017行銷傳播傑出貢獻獎」評審會，共分為三場，在動腦大會議室舉行：

  • 11月30日（四） - 代理商評選
  • 12月05日（二） - 設計類評選
  • 12月06日（三） - 廣告主評選
     
　

本次參賽的作品共297件，共分為「代理商獎項」、「廣告主獎項」、「個人/團隊獎項」、「設計獎項」及「作品獎項」等5大獎項進行評比。而今年首次將代理商獎項加入公協會評審團分數；設計獎項評比則加入設計評審團分數，與廣告主評審團共同評比。

第一場評審會，由台北市廣告代理商同業公會（TAAA）理事長鄧博文擔任主任委員，與台北市媒體服務代理商協會（MAA）理事長盧炳勳、國際廣告協會台北分會（IAA）理事長黃逸甫、台灣數位媒體行銷暨應用協會（DMA）理事長邵懿文、台灣與台北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長張美慧（由理事吳春城代出席評審會），組成的評審團，評選「代理商獎項」、「廣告主獎項」等獎項。


左起：吳春城、王彩雲、邵懿文、鄧博文、黃逸甫、盧炳勳。

第二場評審會，由財團法人台灣創意設計中心總顧問張光民擔任主任委員，與台灣設計協會理事長楊勝雄、陳永基設計有限公司總監陳永基，共同評選「設計獎項」。


左起：陳永基、張光民、王彩雲、楊勝雄。

第三場評審會，由寶僑家品（P&G）台灣香港傳播暨公關總監梁斯怡擔任主任委員，與和泰環境永續基金會執行長黃海清、台灣微軟副總經理張寶玲、耐斯企業營運長邱玟諦，評選「代理商獎項」、「個人/團隊獎項」、「設計獎項」及「作品獎項」。


左起：張寶玲、邱玟諦、梁斯怡、黃海清、游瓊玉。

針對今年的參賽作品，《動腦》編輯部特別將評審的看法和標準，整理為以下7點：

一、創意代理商表現不相上下
評審們在分數僅有小數點之差，奧美、靈智及雪芃廣告三家創意代理商競爭相當激烈，在評審的激烈討論後，從年度創意案例的表現，以及客戶關係的維持和穩定度，進行最終評選，金銀銅獎項將於頒獎典禮當天公佈。

二、保持水準，更要持續進步
在評選的過程中發現，有些公司每年都報名參選，雖然一直保有品質，在突破性創新方面卻明顯不足。

評審們對大部分參賽作品和公司都給予肯定，但希望能看到更大的創新和進步。鄧博文以虛擬和擴增實境的趨勢為例，他表示，新科技在想像和實際運用上，依然有顯著的落差，雖然在軟硬體開發有限，還是鼓勵代理商多投入新科技的創意表現，期待能預見以人工智慧（AI）驅動行銷的到來。

三、帶動社會價值的建立和創造
今年行銷傳播貢獻獎公益類作品報名踴躍，也反映出消費大眾對品牌CSR的期待；近年來，消費者對於抱有社會責任的廣告主，能有較高的好感度，不僅提升了品牌形象，也間接為銷售帶來成長。除主要的社會企業獎，今年很多作品在溝通訊息中，也傳遞了社會目的，讓作品行銷品牌的同時，也能帶動社會價值的建立和推廣。

四、數位必然，跨界整合才是王道
現今傳播產業不只比創意，在創意、數位和媒體代理商間的跨界合作也越來越成形；以數位行銷獎項為例，相較於以往，此次報名的數量明顯增加。黃逸甫表示，現在跨界整合是趨勢，連公關公司都已將投入大量資源在數位上，雖然跨界對廣告代理商來說環境挑戰大，但這也意味著創意的多元性增加。

五、年度台灣/經典品牌，作品並非全部
關於年度傑出台灣和經典品牌的獎項，此兩獎項極具指標性意義。評審們幾經激烈討論後一致認為，台灣品牌不應該僅止於作品本身，必須將格局、視野往上提升，高標準地檢視該品牌，在台灣市場的實際作為與貢獻；而傑出品牌，則是將其過去十年的表現納入考量。

盧炳勳對此提出建議，傑出或是經典，很多時候都是透過他人來定義，或許未來以推薦或票選的形式進行，能讓更多的作品或品牌被看見。

六、不只強調品牌，更要懂得消費者語言
用創意為品牌說故事最能打動消費者，但廣告若是太艱澀，不僅無法達到產品訴求，更會讓大家一頭霧水；好的作品能在短時間讓消費者理解，將品牌訊息清楚傳遞。因此，楊勝雄將「訊息明確度」列為評審標準；張光民也回應，廣告要以人為本，站在消費者立場，使用他們的語言，清楚傳達資訊。

七、鼓勵台灣設計，期望拋磚引玉
在傑出包裝設計獎方面，評審認為此次參賽作品的創意都相當有水準，為拋磚引玉，鼓勵大家多參與設計獎項的報名，突顯台灣充沛的設計能量，並期望能有更多公司以包裝設計，為產品開啟第二生命。

整體而言，評審們對各獎項的前三名入圍者，都給予高度肯定：「有貢獻就傑出」，希望藉由「行銷傳播傑出貢獻獎」鼓勵代理商、經營者和品牌，讓大家一年來的汗水被看見。

評審團也特別強調，貢獻獎的意義以鼓勵為優先，希望各公司別把名次看得太重，也建議能有更多公司報名參加，促進彼此的良性競爭，一起讓台灣行銷傳播產業充滿活力和創意。

  • 詳細入圍名單，可點選此連結。
  • 恭喜得獎者，頒獎典禮將在2018年1月12日（五）17:30到22:00於TICC台北國際會議中心舉行，歡迎大家一同參與，分享得獎者的喜悅。