（2017-12-01）Yahoo每月好廣告獎第三季得獎名單再來回顧吧！接續著前兩季以「消費者目光」，與消費者產生共鳴，促使消費更是廣告成功的最後一哩路！這一次得獎廣告又有什麼創意巧思呢？
（2017-12-01）多媒體時代，廣告呈現方式越來越多元，深入生活的程度越來越高，想要吸引目標族群的注意力，難度也越來越高。若沒有好的策略，即使砸下大筆預算提高曝光度，消費者對品牌的好感度、廣告點擊數與後續購買行為，也未必能同步上升，白白浪費許多行銷資源。觀察2017年第三季Yahoo每月好廣告獎，可以歸納出二個值得注意的重點：
- 製造同感 - 廣告能讓目標族群感到「這就是我啊！」「這就是我需要的」引起共嗚，廣告訊息就能說服閱聽眾。
- 促使行動 -吸引閱聽人注意，只是廣告的第一步，促成消費，更是廣告的最後一哩。除了引發購買動機，還要打造便利的購買體驗，才能完整達成行銷目的。
紫色特別勳章(Purple Medal)
身歷其境 擴充消費者的想像
得到9月Yahoo每月好廣告獎紫色特別勳章殊榮的長榮航空，為了推廣日本東北新航線，結合消費者對旅遊的想像和期待與新航線做連結。然而，日本東北並非國人普遍熟悉的景點，因此與「Yahoo旅遊」團隊合作「漫遊充電趣」專案，並找來網路紅人到當地拍攝影音內容，將日本東北獨特景點及祕境拍攝成6集精彩影音帶到觀眾眼前，同時在Yahoo旅遊頻道推廣日本東北旅遊的系列文章，不僅每集影音觀看成效均破百萬，讀者更主動在社群上分享文章。這波線上的熱絡活動，甚至讓日本東北觀光廳主動報導，登上當地報紙版面，不僅為長榮加分，還成了台日觀光友好的成功案例！
原生廣告獎(Native)
妙用有梗話題 吸引目標族群
台灣留蘭香旗下的Airwaves口香糖，針對目標族群，以年齡、興趣及關鍵字，鎖定廣告投放對象，再以搞笑形象的藝人沈玉琳演出具有洗腦節奏的影片，在目標族群中創造話題，運用「嚼醒vs覺醒」的諧音加深網友印象，提升影音觀看率！
索尼影業的電影「黑塔」，則是利用新科技來吸引注目。藉由手機360的畫面，提供探索劇情、人物角色、預告片等豐富多重的內容，將電影重要元素一次傳達！透過文案改寫的提示，影迷可以點擊後體驗360實境，成功吸引潛在消費者大量造訪介紹網頁，提升影片宣傳效果。
影音廣告獎（Video）
快速切入消費者痛點 直搗問題核心
精力湯被視為天然又健康的養生方式，但自己製作卻相當麻煩。安麗紐崔萊以簡潔的畫面呈現Double X 綜合營養片和自製精力湯相比，可以節省的時間、精力與費用，將商品的優勢以快速易懂的方式呈現，提高品牌認同度，也加深消費者對商品高CP值的印象。
不論行業，現代人作息不正常是普遍現象，因而相關的健康問題也受到關注。統一AB優酪乳影片以頒發「不正常工作作息大獎」誇張搞笑的方式來呈現普遍無法準時下班的各行各業：設計工作者、計程車司機、保險業務員等，需要適時飲用AB優酪乳，補充好菌防範壞菌趁機作亂。以貼近消費者日常生活的場景引發共嗚，讓品牌印象更加深植人心。
豐富多媒體獎（Rich Media）
放大好創意 彰顯產品特性
Lenovo聯想電腦購買職棒LIVE直播時段的廣告版位，以Real-time marketing策略，配合賽事進行，即時播出賽況的廣告，例如得分時，轉播視窗上方顯示慶祝得分的動畫，搭配Lenovo產品的特性，巧妙結合直播與產品特色，不僅提高曝光度，也利用對賽事的共嗚增加好感度。
豐富多媒體獎（Rich Media）-放大好創意 彰顯產品特性 Lenovo聯想電腦購買職棒LIVE直播時段的廣告版位，以Real-time marketing策略，配合賽事進行，即時播出賽況的廣告，例如得分時，轉播視窗上方顯示慶祝得分的動畫，搭配Lenovo產品的特性，巧妙結合直播與產品特色，不僅提高曝光度，也利用對賽事的共嗚增加好感度。
福斯影片公司的電影《金牌特務：機密對決》則用另一種方式呈現產品特性。電影中超強氣勢的動作搭配聲光效果，在Yahoo首頁透過版位置換推移吸引注意，讓人身歷其境感受影片的魅力（連結）；點選不同人物還能呈現不同預告片，以互動設計提升電影宣傳度，最後畫面出現電影上映資訊，將網路行為導引至電影資訊與訂票頁面，促進購買可能，讓人順理成章完成消費！
綜合Yahoo第三季的每月好廣告得獎作品，可以發現好的網路廣告背後，必然有完整的行銷策略：鎖定目標族群、溝通訊息清楚、符合消費者需求、創意結合商品特性⋯⋯讓消費者在不覺得被干擾的狀況下，吸收廣告訊息，甚至進而加深品牌印象或消費商品。在網路行為快速變動的今天，觀察市場變化，與專業團隊合作，將有助於達成行銷宣傳的目標。
