在大量資訊衝擊下的現在，抓住消費者目光之外，更要讓訊息傳達出去，極大化溝通效益也是數位廣告要注意的關鍵！Yahoo頒布了第二季每月好廣告，這次還有一名得主榮獲紫色特別勳章，讓我們一探究竟這些成功的數位廣告案例吧！
加入Oath品牌屋行列的Yahoo繼上一次公佈2017年第一季每月好廣告獎，揭露了幾個數位廣告成功的基本要素；第二季每月好廣告獎緊接著出爐，本季更有一名得主獲頒至高榮譽「紫色特別勳章」，而我們也從今年4月至6月的廣告獲獎得主，歸納分析出四個整體趨勢：
- 分析數據，制定策略：從海量數據中獲取價值，精準擬定廣告投放策略
- 打造多元觀點創新內容：「優質」內容是關鍵
- 善用原生廣告：巧妙運用影音說故事
- 不只是直播，創造網友互動機會：直播只是表現形式，聊天室才是金庫
紫色特別勳章(Purple Medal)
名人直播，與咖啡師趣味互動
紫色特別勳章得主必須從行銷策略、消費者互動、創意呈現及執行的完整度一應俱全，將活動聲浪極大化，而這次由麥當勞McCafé奪下這項榮譽。
在競爭激烈的國內咖啡市場中，「市場區隔」是品牌的重要課題。麥當勞與浩騰媒體首先分析受眾，發現大多數為都會女性，平時喜歡討論星座話題、關注網路直播節目。於是，麥當勞McCafé與Yahoo TV合作，在新節目「唐綺陽談星室」即將開播時，與Yahoo TV團隊和浩騰媒體反覆溝通，用消費者最能接受、最自然的方式，將McCafé溫暖、休閒且專業的品牌精神與「五星級咖啡師」的概念，巧妙帶入直播節目裡。
開播後不但創下數百萬次的觀看，更因主持人與咖啡師的現場互動，如手作咖啡、專業拉花，讓網友在直播聊天室中聊開來，互動率超過其他節目2倍。McCafé的品牌知名度因此提高整整10個百分點，平均單店日銷售杯數提升41%！不僅是共創品牌、媒體、代理商三方的勝利，更因實用、話題性十足的內容操作，成為真正觸動消費者的行銷案例。
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原生廣告獎(Native)
巧用數據、多元形式，抓住潛在消費群
Nissan TIIDA上市以來，標榜魔術大空間、優異油耗表現及親民的售價，年年為裕隆日產汽車締造銷售佳績。而今年iTIIDA推出全新改款車型，同樣以原生影音廣告的形式在Yahoo首頁和行動APP上宣傳，影片觀看人數高達50萬以上，四成以上的人看完整部影片，觀看影片成本僅約0.4元。
這支影片成功的因素，來自細膩的操作心法－「搜尋再行銷」、「影音素材多元化」。藉由Yahoo搜尋數據，精準定位正在搜尋「Nissan」與「iTIIDA」相關資訊的網友，並將影片投放在對方面前，抓住潛在消費群。另外，在影片選擇上，宣傳初期先播放15秒的預告片，勾起觀眾的好奇，一週後再釋出2分鐘的完整版，加深消費者對車款的印象，同時提高觀看率，達成最佳影音行銷。
根據 Advertising Age 報導，原生廣告急遽成長，未來五年內可望追上展示型廣告（Display）四分之三銷量，其走紅速度之快，意味著原生廣告創造的效益與商機非同小可。
影音廣告獎（Video）
高質感內容，觸動消費者的心
5月獲獎的中華電信，運用高質感素材搭配簡潔文案，僅1分鐘的高質感品牌廣告就深深觸動消費者。除了強調品牌全方位的服務，也傳達品牌運用數位智慧科技，帶來更好的生活的理念。透過Yahoo影視聯播網強力播送，獲得相當高的點擊率。
6月獲獎的百威旅行社，在「公主遊輪」旅遊廣告中，邀請符合產品特性的知名旅遊節目主持人Janet代言。以奢華優雅的旅遊與郵輪實景搭配Janet的旁白，在短短30秒內就抓住觀眾目光，最後乘勝追擊，簡潔有力得傳達優惠訊息與服務窗口，大幅提升銷售成績。
豐富多媒體獎（Rich Media）
鋪天蓋地、視覺氣勢震撼網友
成熟穩重的賓士一改作風，在Yahoo首頁以「賓士衝破版面」為開場，效果十足！先以「誰說，成長就要循規蹈矩？」帶出廣告核心概念「Grow up 像你的樣」，接著以無數圖片方塊錯綜出現，秀出各個成長階段象徵的照片和字句，充分呈現「＃growup」的不同體驗，隨著影片循序漸進，畫面逐漸帶入各車款，跳脫傳統品牌調性且充滿新意，最後引導點擊至活動頁面，不但大幅增加品牌宣傳效果，也打入年輕消費族群市場。
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6月獲獎的派拉蒙影業也是類似的邏輯。一點進Yahoo首頁，正在對決的柯博文與大黃蜂馬上印入眼簾！《變形金剛5：最終騎士》把電影畫面搬上Yahoo首頁，最受歡迎的兩個角色「柯博文與大黃蜂你選哪一邊？」，與網友互動之外，也製造話題。接著網頁如區塊般的瓦解，彷彿變形金剛的拆解重組，搭配震撼音效與旁白，最後播放電影預告片，不僅臨場感十足，更成功拉抬電影氣勢，達到最佳宣傳效果。
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