（2017-08-09）7-ELEVEN 今年中元節搶搭潮流韓劇「鬼怪」趁勢操作，企圖引起話題。
（2017-08-09）中元節是台灣民間習俗中重要的節日之一，為了祭祀好兄弟、祈求闔家平安，不管是個人、家庭，甚至公司企業團體，都會準備許多普渡的祭品，中元節就此成為民生消費品通路的重要競爭檔期，看準這樣的「無形」商機，7-ELEVEN於2015年開始投入資源，操作量販包、多入數產品，祭出誘人的優惠促銷，結合本身通路家數的優勢，以選擇多元、且更便利的購買模式，吸引消費者至門市採買供品，但在這激烈的戰場之中，如何讓消費者對通路品牌有感、有新意，成為兵家必爭之事，讓我們來看看7- ELEVEN今年中元節是如何操作。
潮流趁燒操作
與超人氣話題韓劇《燦爛的守護神鬼怪》合作，重現經典場面與橋段作為廣告演出的主要表現，除了演員臉孔與原劇的相似度成為討論話題，在劇情設計上更結合中元普渡的情節趣味改編，利用鬼怪熱潮炒熱中元普渡的聲勢，快速讓消費者有所共鳴，記住7- ELEVEN中元的連結。
直式影片新革命
- Mobile Marketer 調查，行動用戶98% 的時間用直式閱讀
- 2015年Snapchat 報告，直式影片的觀看完成度為橫式影片的9 倍
- Netflix釋出消息，將籌拍直式電影
各種趨勢宣告了消費者以行動裝置瀏覽影片的新時代來臨，因此7- ELEVEN此番大膽使用直式廣告，企圖以全新的觀看體驗抓住閱聽眾的眼球。
將電視廣告的橫式版面縱切三等份，加乘了版面應用的效益，可謂台灣創舉。（圖：我是大衛廣告提供）
另外針對電視廣告的橫式版面，也獨具巧思的將畫面縱切三等份，除了中間能保留原來的直式影片播放，更衍生了左右兩邊的版面能置放廣告主題、商品促銷訊息，突破以往台灣電視廣告的作法，也加乘了版面應用的效益。
站在7- ELEVEN的「就近買即時便利」、「小包選擇多樣化」消費特色之上，今年超商搶搭潮流的韓劇，更提供新型的直式觀看體驗，以及版面形式的革命，都成功引起消費者的關注，為台灣的中元促銷檔期寫下充滿話題的一頁。
