（2017-06-13） Vpon威朋今天發佈「2017年第一季台灣行動廣告市場數據報告」，指出人群數據如何幫助金融品牌，觸及富裕人群成功，促進金融產品銷售。內容亦針對「飲食男女」及「電影愛好者」兩類廣告受眾深度分析，剖析他們的消費興趣、App熱衷度，挖掘不同的星座、血型、感情狀態、性別，對於電影廣告跟電影類型的偏好。
亞洲大數據公司Vpon威朋，今日發佈2017年第一季台灣行動廣告市場數據報告，報告中揭露如何以大數據精準找到「對的人群」，分享人群數據如何幫助金融品牌觸及富裕人群成功促進金融產品銷售。報告內容亦針對「飲食男女」及「電影愛好者」兩類廣告受眾深度分析，剖析他們的消費興趣、APP熱衷度，甚至透過第三方數據比對，發現不同的星座、血型、感情狀態、性別，對於電影廣告跟電影類型的偏好。
Vpon威朋執行長吳詣泓表示，數據領航行銷決策是大勢所趨。當代理商及廣告主可以掌握消費者的數據，分析出興趣及預測需求，便可以將符合條件的人群數據打包到不同的平台進行廣告投放，並透過整合比對第三方數據，獲致精準鎖定的效果，以及進行即時的投放操作優化。「例如我們幫客戶尋找持有現金數百萬以上可開戶美金定存的潛在客戶時，會將綜合所得稅統計數據、房屋實價登錄數據都納入考量，以定向金字塔高端人群所在的縣市、市內位置。而當我們發現美金匯率跟開戶人數呈現負相關，也會將匯率列入每日廣告預算調配的重要風向。」
吳詣泓繼續說明，廣告上線後帶回的即時數據洞察，如發現退休人士、特定APP使用者對此金融廣告活動有高度興趣，便立即優化廣告投放作，這種基於數據所形成的廣告戰術，是傳統「購買版位」無法達成的。
由於充分掌握了消費者的行動數據，廣告主也可以窺見消費者的興趣及需求，提前在製作廣告素材時將受眾的閱聽情境、使用APP、上網時段等納入考量。「例如飲食男女(曾經點擊食品飲料廣告，熱衷瀏覽飲食情報的人群)，特別熱衷安裝能豐富日常餘暇如閱讀類、休閒類的APP，當廣告主能夠想像受眾的閱聽環境，便能製作出可以產生共鳴且融入情境的廣告素材。」吳詣泓補充。
APP熱衷度 = 飲食男女的平均安裝個數÷一般大眾的平均安裝個數。（圖：Vpon威朋提供）
本次報告也透過Vpon威朋的DMP（數據管理平台）中的人群數據與第三方平台數據相比對，獲得對於電影族群的一些有趣的發現：
- 感情狀態「一言難盡」的民眾，對電影廣告很有興趣，反觀單身無交往對象的人，則對電影廣告興趣缺缺
- 女性點擊宣傳電影的行動廣告占比，遠高於男性
- B型人對電影廣告最捧場，依序是A型、AB型、0型
電影廣告熱衷度 = 點擊過電影類行動廣告次數÷點擊過所有行動廣告次數。（圖：Vpon威朋提供）
數據甚至也分析出各星座對於電影類型的偏好。（圖：Vpon威朋提供）
「我們在手機上點選了什麼廣告、安裝了什麼APP、觀看了什麼新聞…這些行動數據訴說了我們是什麼樣的人。消費者的行動數據比起CRM紀錄中這個人是男是女，年齡多少，更能揭露消費者的潛藏興趣及當下需求。」吳詣泓表示以數據為本的行銷思維及作為，就是行銷人為品牌贏得市場的最強力軍火。
