(2017-02-22)倍受全球廣告界關注的指標性報告The Gunn Report,近日公佈了2016年的獲獎名單,讓我們一起來看看在45個重要獎項大放異彩的得獎作品。

(2017-02-22)綜覽The Gunn Report統整的代理商與廣告主獲獎名單,可以看出一項好的作品,透過廣告主和媒體代理商的策略合作,能讓其中的創意更加亮眼。

根據報告顯示,2016年為數據、行動裝置、App、程序化廣告、虛擬實境、人工智慧等大行其道的一年,雖然數據和科技是作品產生的基礎,但是對環境敏銳的洞察力、行銷策略,以及創新的想法,才是作品致勝的關鍵。

 

託Snapchat和Instagram等社群媒體的福,2016年也是新格式和垂直式影片盛行的一年,像是2016年的超級盃期間,吉普車品牌Jeep做了「肖像(Portraits)」的短片廣告,就以非傳統橫式廣告、而是直立肖像的格式,訴說著品牌的歷史,同時向歷年來的代表性名人致敬。

2016年獲獎最多的廣告影片

  • 【No.1】
    漢堡王「與麥當勞的一日和平:大麥克華堡(McWhopper)」
    代理商:Y&R New Zealand (Auckland)
  • 【No.2】
    微軟 Xbox「古墓奇兵廣告牌生存戰」
    代理商:McCann (London)
  • 【No.3】
    DB Export啤酒「Brewtroleum」
    代理商:Colenso BBDO (Auckland)

2016年最熱門的廣告影片

  • 【No.1】
    漢堡王「與麥當勞的一日和平:大麥克華堡(McWhopper)」
    代理商:Y&R New Zealand (Auckland)
  • 【No.2】
    啤酒品牌DB Export「Brewtroleum」
    代理商:Colenso BBDO (Auckland)
  • 【No.2】
    戶外用品連鎖品牌REI「今日不營業(#OptOutside)」
    代理商:Venables Bell & Partners (San Francisco)

2016年獲獎最多的平面暨戶外廣告

  • 【No.1】
    微軟 Xbox「古墓奇兵廣告牌生存戰」
    代理商:McCann (London)
  • 【No.2】
    漢堡王「與麥當勞的一日和平:大麥克華堡(McWhopper)」
    代理商:Y&R New Zealand (Auckland)
  • 【No.3】
    啤酒品牌DB Export「Brewtroleum」
    代理商:Colenso BBDO (Auckland)

2016年獲獎最多的數位廣告

  • 【No.1】
    漢堡王「與麥當勞的一日和平:大麥克華堡(McWhopper)」
    代理商:Y&R New Zealand (Auckland)
  • 【No.2】
    荷蘭金融集團ING「下一個藝術家林布蘭(Rembrandt)」
    代理商:J Walter Thompson (Amsterdam)
  • 【No.3】
    美國航太智造商Lockheed Martin「火星之旅」
    代理商:McCann (New York)

2016年獲獎最多的電視廣告

  • 【No.1】
    西班牙新年彩票「Justino – Night Shift」
    代理商:Leo Burnett (Madrid)
  • 【No.2】
    英國電子零售商Currys PC World「備用筆記型電腦」
    代理商:Abbott Mead Vickers BBDO (London)
  • 【No.3】
    Harvey Nichols Loyalty App「商店小偷」
    代理商:Adam & Eve/DDB (London)
  • 【No.3】
    英國合夥公司John Lewis Home Insurance「小小舞蹈家」
    代理商:Adam & Eve/DDB (London)
  • 【No.3】
    卡車品牌Volvo Trucks「看看誰在開車」
    代理商:Forsman & Bodenfors (Gothenburg)