（2017-02-03）雪芃廣告的創立初衷是與台灣原生品牌一起茁壯，二十多年來，雪芃一本初衷，與許多台灣本土品牌並肩作戰。在這個變動的數位年代，本土的雪芃廣告，不受限於傳統廣告代理商的角色，以互信關係服務客戶並發揚台灣品牌。
（2017-02-03）
點亮本土品牌 將台灣帶往國際舞台
台灣在國際上以科技與代工佔有重要席位，卻一直缺乏全球性的品牌，將「台灣」這個名字帶到國際上。1992年雪芃廣告創立，希望能協助台灣原生品牌打造品牌差異、制定溝通策略，讓台灣品牌與意念能傳遞到世界。
二十幾年來，雪芃廣告堅持創業初衷，不論品牌大小或商業規模，協助本土品牌成長茁壯；不僅當客戶的廣告代理商，更是策略夥伴：深入理解客戶的理念與困擾，積極解決問題；許多合作過程，雪芃的團隊研究產業、市調潛在客戶、了解製程、定位品牌、企劃通路⋯，做盡一切完善的規劃。
「本土廣告公司才能這麼做。」雪芃廣告董事長謝中川說明，外商廣告公司有總公司與績效的限制，無法為單一客戶投入那麼多的無償心力，但雪芃的經營理念，卻支持團隊與客戶建立深入的關係，長時間累積下來，雪芃為客戶提出更精準有效的行銷策略與廣告訴求，客戶對雪芃的信任與依賴也更加牢不可破。
信任為根本 和客戶攜手經營品牌形象
雪芃與納智捷LUXGEN的合作，就是信任產生價值的最佳證明。更是近年來台灣廣告界最令人期盼的合作關係。台灣有許多汽車相關工業，在國際上有一定地位，舉凡車內陳設、零件、輪胎⋯等。多年來台灣汽車市場只有國外的品牌，其市場規模太小，無利可圖，整體營運又受制於國外的汽車大廠。在此狀況下，終使台灣汽車產業長時間以來無法升級。裕隆汽車以六十年的汽車製造與銷售的經驗，為了台灣汽車產業的升級，不惜成本開發自主品牌LUXGEN納智捷。
雪芃廣告與裕隆汽車合作多年，當裕隆決定發展自主品牌，雪芃就一同參與，經過兩兩年的前期籌劃，包含：品牌命名、品牌DNA設定、商標設計、通路規劃⋯。謝中川說：「我們不只是服務客戶，更是為台灣做事。」但並不是自許為台灣的自主品牌，市場上就非接受不可，LUXGEN行銷協理王偉明說明：「因為是台灣自主品牌，可以整合台灣相關產業的優勢：生產製造、工業設計、創意等。」
►LUXGEN王偉明協理：「因為雪芃與LUXGEN的緊密合作，S3不僅銷售量在國內市場名列前茅，女性購買比例也大幅提高。」（圖：雪芃廣告）
LUXGEN以人為本 推出智慧、人性化設計
LUXGEN的LOGO為英文草寫L，也是中文書法中的「人」，代表LUXGEN是「以人為出發」的智慧車，結合台灣IT以及相關產業的實力，其配備與內裝，遠超過進口同級車，2009年LUXGEN上市，一舉得到市場好評。
LUXGEN品牌推出成功後，陸續推出多款暢銷車型，2016年最新的S3房車，目標對象設定為三十歲左右首購族，從一開始研發階段，LUXGEN王偉明協理就帶領團隊透過市場調查了解首購族的需求：預算、駕駛困擾、壓力來源、期待值、世代習慣⋯，將結果納入研發考量，果然S3上市後，許多設計深得年輕世代消費者喜愛：上坡起步輔助系統、6顆安全氣囊、動態車輛穩定系統、360度影像系統、車內數位系統串連手機等。
為了符合三十歲上下網路世代的習慣，雪芃廣告的LUXGEN工作小組讓S3除了傳統媒體，更進一步在數位媒體上，以偏好與生活型態區隔，提供不同的影片與內容介紹，也同步推出專用App，消費者可以透過App聯絡LUXGEN、了解最新訊息、預約賞車，還可用AR了解車內配備，或以VR體驗日本AutoPolis賽道，深入了解S3的特性，擴大銷售人員的地點限制，消費者也更輕鬆自在。王偉明認為，因為雪芃與LUXGEN的緊密合作，S3不僅銷售量在國內市場名列前茅，女性購買比例也大幅提高。
體驗行銷 拉近與消費者的距離
為了更貼近台灣消費者，並傳達LUXGEN的技術與理念，2016年12月19日全球首創的LUXGEN GENIUS+體驗館啟動，以全新概念突破傳統試車體驗，導入最先進的智慧科技與人性化服務，以互動體驗為核心，消費者可以自行賞車，或進行親子互動體驗，現場服務人員在有需求時才會提供建議，免去民眾在一般汽車展示間賞車時的壓力，展現LUXGEN創新與服務精神。
►LUXGEN GENIUS+體驗館（圖：雪芃廣告）
近年來因為數位的興起，觀念、環境、行銷方式、世代想法、議題討論⋯，皆不斷翻轉與變動，傳統廣告公司以動人廣告影片，鋪蓋最大化目標族群的行銷手法，已無法保證效果。
謝中川認為，廣告公司的功能與角色，應該回到溝通消費者，以及解決客戶問題的本質上，至於在經營上，變動的年代，信任是最深的價值，雪芃將持續抱持初衷，為台灣原生品牌一起迎向世界。
雪芃廣告聯絡人：
林雙燕 Lisa ／ 02-2358-7667 #210 / lisa@e-shape.com.tw
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