（2016-12-19）許多大眾眼裡生硬、複雜的產品，經過創意包裝，就能展現不同以往的風貌；2016年ADFEST亞太廣告節有哪些得獎作品的創意值得參考？讓我們跟著直效類評審主席、ADK聯旭創意長暨大中華區創意顧問游明仁，一起感受作品的溫度。
（2016-12-19）明年即將迎來第20屆的ADFEST亞太廣告節，是亞洲規模最大的年度廣告盛會，每年三月在泰國芭達雅舉辦，共有19個類別的獎項：影片類、平面類、戶外類、廣播類、互動類、行動類、直效類、促銷類、設計類、平面技術類、影片技術類、新秀導演獎、媒體類、品牌內容與娛樂類、整合行銷類、創新類、成效類、公益善行類，以及草根類獎項。
由動腦雜誌主辦、TAA台灣廣告主協會協辦、哈哈台（HahaTai）贊助的ADFEST創意賞析會，在2016 年12月16日於集思北科大會議中心感恩廳舉辦，邀請到ADK聯旭首席創意長游明仁擔任主講人，經營哈哈台的杰德影音執行長林志杰也到場共襄盛舉。
哈哈台在現場備有互動攤位，活動中場休息也會輪播自製影片。（圖：Brain.com.tw）
今年2016亞太廣告節的主題是「智能創意」（Intelligent Creativity），核心精神是源自於傳播科技的技術提升後，所帶來的新興傳播現象，包含大眾從單一頻道的觀看，演變成多螢共用的習慣，以及從單向訊息的需求，傳換成豐富內容的渴望；游明仁分享了他在擔任今年ADFEST直效類評審主席的心得，並精選傑出得獎作品，帶大家一同感受創意如何改寫產品形象、冰冷的科技又如何為產品添加溫度？
生活中萬物皆可「故事化」
日本印章公司Xstamper，整部廣告僅用印章完成，以「伊藤」印章作為故事第一人稱，營造了一個男人的一生：即使工作上被蓋「不合格章」，生活中有諸多不順遂，可是仍有會為自己蓋「合格章」的人存在，就像是伊藤的妻子和孩子，這就是最平凡的「幸福」。
游明仁點評：把生硬的印章，轉換成人，並用感性的故事包裝，讓原本單調平凡的產品，突然有了生命一般；其中有一幕小孩子發燒，印章還轉變成紅底白字，顯現出高燒的感覺，這樣一點小巧思就可以看出策劃之用心；尤其最後讓全產品像人一樣出來謝幕，讓人感覺不出其實是在介紹產品，是非常用心的作品。
用科技改寫傳統印象
「喝酒」對大眾來說，通常是壞處大過於好處，但經過紐西蘭啤酒廠DB Breweries的創意包裝，喝啤酒也能變成一件「很潮」的事。DB Breweries利用啤酒發酵後的廢料提煉成汽油，還特別建設了加油站，實際體現廢物利用的環保觀念，且排碳量也比一般傳統汽油來得少。
游明仁點評：將啤酒與科技、環保相結合，並且廣告中男子將出門「喝啤酒」，轉換成出門「拯救世界」，不僅將啤酒的負面形象轉正，更讓人會心一笑，從此後大家喝啤酒的理由都變得正當了。
在ADFEST和Cannes Lions（坎城國際創意節）大放異彩的小時光麵館
游明仁特別分享到自己團隊製作的「統一小時光麵館」，一開始策劃沒預期做那麼大，但因為推出後效果很好，才進而發展出完整的行銷活動，從虛擬小時光麵館到成立實體麵店，再到之後7-11便利商店設立小時光專區等等。
游明仁分享ADK團隊「統一小時光麵館」的策劃過程。（圖：Brain.com.tw）
如何改寫一直以來口味都沒變、給大眾「陽春」形象的統一麵，讓ADK團隊費盡心思，但後來團隊將缺點轉為賣點，保持最原始最簡單的美味，認為陽春其實就是很百搭的基本款，就像T恤、牛仔褲，搭什麼都好看。
本來只預計拍一兩支廣告，但因為創意總監寫了四份腳本，還實際操作腳本中的創意料理，像是把台味十足的統一肉燥麵，轉變為西方甜點的栗子蛋糕等，這樣的創意讓團隊及廠商都想付諸實行，於是盡最大的努力拍出五集小時光麵館，每一集都以一個感性的故事作包裝，之後造成的迴響，也讓ADK決定參加國際比賽，把本土產品發揚光大。事實證明，游明仁與團隊的努力沒有白費，「統一小時光麵館」也的確深入人心。
ADFEST創意賞析會，更多精采案例及主講人點評，請參考動腦雜誌490期，2017年2月號「ADFEST賞析會特別報導」。
明年是ADFEST成立20週年，將會盛大舉辦，講座也進入公開徵選，游明仁鼓勵大家可以多多參與。（圖：Brain.com.tw）
2017亞太廣告節將在泰國芭達雅克里夫度假村舉行，更多資訊與購票訊息，敬請造訪官方網站www.ADFEST.com
【評審消息】
中國李奧貝納創意長萬偉達 擔任2017 ADFEST 媒體、成效評審長
南韓第一企劃副總Wain Choi 出任ADFEST 2017影片及廣播類評審長
博報堂首席創意長何文修 出任ADFEST 2017導演及行銷類評審長
電通創意總監Yasuharu Sasaki 出任2017ADFEST互動及行動類評審長
杜拜BBDO Fadi Yaish受邀任2017ADFEST戶外與平面類評審長
專訪2017 ADFEST評審團主席Ted Royer
Droga5創意長Ted Royer出任2017 ADFEST評審團主席
【活動訊息】
2017亞太廣告節首波講師陣容
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日本電通為2017亞太廣告節打造主視覺
2017亞太廣告節開始徵件
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歡迎產業領導者站上2017 ADFEST分享趨勢觀察
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【2016賞析會】
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