（2016-11-22）WPP數據聯盟將與音樂串流平台Spotify合作，蒐集大眾的音樂偏好與行為；Spotify目前遍及60個國家，擁有1億用戶數，將有助於行銷操作，對消費者的「情感」層面有更多洞察。
（2016-11-22）知名音樂串流平台Spotify，擁有獨特的音樂收聽數據，能提供給行銷團隊做為策略佈局的參考，儘管Google、Facebook等大型科技公司，對消費者行為洞察研究更全面，但具有情感特質的音樂收聽偏好，其實更有價值。
WPP明確的指出，Spotify上所蒐集的音樂偏好數據，將用於消費者的情感洞察上；WPP數據聯盟執行長Nick Nyhan表示，更貼近人性的音樂數據，將是洞察情感、情緒的一大切入點，這已經不是以「蒐集更多數據」為目標，而是一種新的方法，讓行銷操作能更專注於情感上。
Spotify全球代理商合作副總裁Alex Underwood認為，WPP與Spotify的合作將為彼此品牌帶來增長，同時也期待音樂數據，能為品牌創意與科技注入一股新能量。
WPP指出，音樂類型和情緒感受有高度相關性，這是已被證實的論述，希望未來加入音樂數據後，能帶給廣告行銷更多創意，甚至能讓廣告內容更精準的觸及。雙方合作主要聚焦在：數據洞察、創意、技術、創心、程序化方案，以及新市場開發。
