Waitrose帶大家看見「分享」的可貴 - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台

（2016-11-17）【2016聖誕節特別報導3】英國連鎖超市Waitrose，在今年聖誕節前夕，推出一支影音廣告，竟然讓許多觀看後的消費者哭了？

（2016-11-17）Waitrose是英國著名的連鎖超市，成立於1904年，至今已是一家歷史悠久，且和當地居民有濃厚情感的賣場；今年聖誕節以廣告《Coming Home》，感動不少人。

這支廣告由代理商adam&eveDDB操刀，描述著一隻鳥和男孩的情感，這隻羽毛炫麗的鳥，跋山涉水，甚至面臨生命危險，也要在這個時節飛回男孩身邊；而男孩也用蛋糕迎接牠的歸來。

Waitrose行銷總監Rupert Thomas表示，和家人、朋友分享最美味的食物，是歡慶節慶時，最棒的收穫；同時，也希望消費者能跟著這隻鳥，一起回到屬於牠的地方。

adam&eveDDB執行創意總監Richard Brim同樣也被這隻小鳥所感動，不受任何困境阻攔，也要用盡辦法回到家園。他指出，這支廣告強調的是，在聖誕節慶和時節中，回家團聚的喜悅，自然是溫暖且感人肺腑的。

廣告所流露的情感共鳴，讓許多消費者在twitter上發表的自己的感動，甚至有人因此流下眼淚；這也說明了，節慶廣告若只是市儈的告訴優惠訊息，或許能刺激短期銷量，但對品牌長期經營毫無幫助。