（2016年10月號486期動腦雜誌）所謂的廣告，是透過創意的轉化，讓消費者認知並且接受或喜愛品牌、商品「原本即具有」的優勢或好處，絕非是品牌的救贖！

上一期，我們談到美國的「Hertz租車」與「AVIS租車」的競爭，「AVIS租車」在1962年以「因為我們是第二名，所以我們更努力」的宣傳，成功地振衰起敝，進而嚴重威脅到市場第一名「Hertz租車」的地位，也成為非常知名的廣告行銷案例，但是大多數人，應該不知道之後的發展吧？ . AVIS租車刊登廣告多年後「還是」第二名！ 「AVIS租車」以「因為我們是第二名，所以我們更努力」的口號行銷數年後 ......