（2016-05-10）我們總是透過Facebook和Instagram的動態消息吸收新知、尋找靈感、點開會令我們莞爾的搞笑影片。人們都齊聚於這無止盡的神奇捲軸上。在這裏，最重要的是如何用超凡的創意，讓人們停下指尖，願意被觸動、討論、和互動。那麼，觸動的不只是人心、也是商機。
（2016-05-10）在這Mobile主導的時代，世上每一天都有超過十億隻手指頭，在Facebook和Instagram上瀏覽，查看動態、接收新知、點開令人莞爾的搞笑影片。不管人們身在何處、心繫何事，行動裝置已成為人們與世界溝通必備的重要工具。
因此，如何製作出讓人停下指尖的內容，變的至關重要。一則好的行動廣告，要有讓人停下指尖、討論、分享、促成行動的神奇力量，一旦廣告觸動人心，觸動的將是無限商機。
「行動裝置」不是未來趨勢，而是此刻的現實
行動裝置已經改變人互相聯繫、分享與發現新事物的方式。過去人們花在聽廣播、看電視的時間，現在已經轉移到手機或平板上。行動裝置影響力大幅提升，從行動載具觀賞影片的次數已佔總影片觀賞次數的45%[1]，而人們花在Apps上的時間，已佔上網時間的54%[2]。
Facebook和Instagram佔有重要的一席，每當人們花五分鐘在行動瀏覽，就有一分鐘是在Facebook或Instagram。每天，台灣有一千七百萬人會打開Facebook、全球用戶觀賞超過八十億支影片；Instagram在台灣則是在每月三百六十萬上線的基礎下持續成長。
微幅螢幕 巨幅影響
Facebook曾委託知名的美國神經行銷研究公司SalesBrain針對人腦對手機和電視的反應進行研究。結果顯示，人們使用手機時相對專注，比起看電視時專注力提升82%，周圍環境的影響降低79%，大腦感知到的手機螢幕大小比起距離遙遠的電視螢幕還大。
然而，專注力只是起點，此研究也說明，同樣的廣告影片在行動裝置、電視上播放，在前者可引起較深刻的消費者情緒反應。我們已經了解行動裝置可以更有效的觸擊目標群眾，如果它們在情緒引動上也如此有效，那行動廣告已成為不可忽略的品牌新戰場。
每時每刻都是黃金時段
由於人們總是手機不離身，於是媒體幾乎可以在任何時間點接觸受眾，這改變了傳統「黃金廣告時段」的概念。我們起床第一件事就是滑手機、並且在我們排隊、通勤、或是任何零碎時間都和它形影不離。這代表著現在的廣告主能在更多時候與人溝通、講述更有意義的故事、與人們建立更有價值的連結。行動瀏覽已經不再是未來趨勢，而是發生在此刻的現實，對品牌而言，現在正是切入行動世界的最好時機！
將手機發揮淋漓盡致
透過手機廣告，品牌不但可創造更深度的互動，還有機會驅使用戶直接行動！為了達到這個目的，行銷人員需要對廣告內容呈現的環境有更多了解。人們的動態消息都高度個人化，與用戶高度相關、有娛樂性或即時性，品牌如果想在用戶動態消息牆上鋒芒畢露，製作出讓人忍不住停下指尖的創意廣告，必須得注意幾項重點。
[1] Ooyala Global Video Index, Q3 2015
[2] Comscore 2015, U.S. Mobile App Report
