(2016-05-04)早上起床打開手機就能知道今天天氣，不必訂閱雜誌VOGUE就送上建議穿搭，坐捷運時一邊瀏覽即時新聞，進公司前再去超商兌換一杯免費熱咖啡… 。這是近兩年來瘋行日韓的鎖屏生活模式，消費者的一天從滑開手機開始，所有的資訊都在螢幕解鎖瞬間產生無限可能！
(2016-05-04)
貼近消費者日常 鎖屏生活新模式
創造此風潮的核心人物是韓國Buzzvil的創辦人李觀宇(John Lee)，他從消費者眼球緊黏手機的行為，發現隱藏其中的商機，進而創造了與生活息息相關，獲得Google Play韓、日、台三地娛樂生活類排名冠軍的鎖屏生活APP-HoneyScreen。
鎖屏APP在兩年內席捲日韓，無縫融入消費者的生活，並迅速在行動廣告版圖中佔得一席之地，消費者過去的行動使用習慣因為鎖屏APP有了很大的改變，無論是查詢天氣、瀏覽有興趣的資訊、玩測驗遊戲等各別APP的瀏覽行為，轉而集中到同一支APP上就能操作，進而帶動鎖屏廣告的發展。
▲韓國2014-2015年數位廣告支出比例變化
第一眼原生版位 行動廣告新寵兒
鎖屏廣告竄升的主要原因來自其產品多元創意的特性，能達到高曝光率、低跳出率與高轉換率的成效優勢。從視覺上它不像一般廣告突兀，反而以創意或精美桌布圖片融入手機首屏，搭配篩選興趣類型顯示，不但減少消費者的排斥感，更讓他們主動點選瀏覽。不論是時尚美妝的VOGUE、GQ，還是小資男女最愛的各地美食旅遊、球迷最關心的NBA、MLB等賽況新聞…等，就像瀏覽一本結合消費者興趣的雜誌。設計過的廣告佔比僅有30%，完全不干擾使用者，在消費者每次打開手機時展現，而不需要特意開啟某一隻App，成為新型態的原生廣告。
轉換效益倍增 品牌客戶最佳選擇
而HoneyScreen的功能及特色，在於將過去單純展現桌布效果的鎖屏APP，變成結合內容與廣告的新型態應用程式，無論在視覺及創意上，都比以往的手機廣告有更大的瀏覽及發揮空間，使用者在滑動手機解鎖時，可以觀看自己感興趣的各種資訊內容，廣告主也可以透過全版鎖屏廣告，傳達最有影響力的品牌印象。由於能明確傳達品牌概念，也大幅提升了使用者主動參與及觀賞意願，相較於傳統橫幅及蓋版的手機廣告，HoneyScreen 鎖屏廣告平均CTR超過10%，成效高出橫幅廣告約10~30倍。
▲韓國BENZ、電子商務、遊戲等案例，成效高出橫幅廣告10-30倍。
此外，韓國知名購物平台NS Home Shopping，透過HoneyScreen操作電子商務行銷活動，鎖定19歲以上使用者為TA，投放5種不同但醒目的全屏廣告，以鎖屏搭配任務牆模式，三個月內有320萬次的下載安裝，廣告轉換率(CVR)高達35~50%；RPG手遊「三國英雄」鎖定男性用戶，以多樣吸睛素材全屏廣告，兩個月內得到高達450萬次下載，高達26%的CVR。BENZ則利用HoneyScreen，一個月內衝到55萬次下載量，CVR有75%的亮眼表現。而彩妝保養、衣服飾品、生活用品等品牌，也都活用鎖屏廣告的特性來接觸消費者。
台哥大TA Media攜手HoneyScreen 結合數據創造新原生行動廣告
HoneyScreen在2013年推出上線後，短短3年就攻佔了東亞市場，在韓國有400萬次下載量、日本120萬次，臺灣也有50萬次的下載，Buzzvil開發團隊更得到韓國軟體銀行(Softbank Ventures Korea Inc.) 投資4億美金，前進國際市場。
HoneyScreen選擇以韓、日、台做為前進全球的主戰場，除了台日韓的行動智慧裝置有高普及度，同時也是Google Play東亞地區行動廣告最活躍的市場。選擇TA Media成為獨家合作夥伴，就是看中TA Media在行動及大數據的優勢，而台哥大TA Media也看好鎖屏廣告趨勢，4月14日在松山文創閱樂書店舉辦了與HoneyScreen獨家合作的發表會，為大中華區行動廣告市場注入新型態商機。
▲HoneyScreen精美鎖屏畫面。
▲TA Media 4月14日在松山文創閱樂書店舉辦了與HoneyScreen獨家合作發表會。
會中同時也發表了「2015行動趨勢報告」的行動生活調查報告，除了影音與原生廣告仍是消費者的最愛，也發現願意點擊廣告的消費者僅佔4成，而另外6成雖然不喜歡點擊廣告，卻對鎖屏廣告接受度明顯偏高。此外TA Media和HoneyScreen的調查數據均顯示，使用者每日平均解鎖手機屏幕次數為85次左右。且有近五成民眾平均每小時低頭解鎖看手機至少一次，展現出鎖屏商機擁有的潛力無窮，更是最貼近日常生活的行動展演渠道。雙強合作不僅引進新型態的鎖屏廣告，協助廣告主達到真正自然地與消費者深度溝通，還能透過TA Media的精準大數據分析，提供用戶最想知道的消費訊息，打造出廣告主最希望的優質行動原生廣告，讓客戶在多螢時代中，掌握消費者的『第一螢幕平台(First Screen )』，抓住眼球賺得商機。
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