(2016-04- 15)在網路時代,什麼樣的廣告才叫做成功?第一,當然是要能達成行銷目標。第二,要讓消費者願意主動觀看,想分享給別人,並引起廣泛討論。ADK聯旭國際為統一麵所做的「小時光麵館」微電影系列廣告,是絕佳的示範。

(2016-04-15)「小時光麵館」可說是2015年台灣最成功的廣告之一,5支微電影在Youtube共創下將近1000萬的點閱數,並帶動統一麵的產品銷售。統一麵Youtube頻道的訂閱人數,也從原本的幾百人,飆升到今年的1萬多人。這個微電影行銷案例,甚至被大學老師當成行銷課的教材。

ADK聯旭國際因此在國內外勇奪85個廣告獎,包括AME Awards全球最佳廣告及行銷成效獎的金獎、中國艾菲獎食品類的年度評委推薦大獎,以及亞洲創意節(Spikes Asia)年度大獎。在行銷成果和創意領域,都深獲國際肯定,受評審點評為「精緻與完整的集合」。

 

以心情調味」 擄獲年輕族群

統一麵是個有44年悠久歷史的品牌,旗下最有名的產品是統一肉燥麵。隨著時代變遷,他們希望善用網路平台,拉近與年輕人的距離,提昇品牌好感度與產品銷售量。

ADK聯旭廣告經由市調發現,對很多消費者而言,統一麵是很重要的生活記憶,而且它加什麼料都好吃,至於吃泡麵本身則是一件很幸福的事情,因此小時光麵館的點子應運而生,將統一麵結合心情變成一道道獨創的料理,透過小時光麵館發生的故事,呈現出生活中可能發生在你我身上的點點滴滴,引發共鳴,將統一麵「以心情調味」的主軸發酵擴散出去。

這些微電影一炮而紅,點閱數最高的是第二話心碎的滋味,點閱數將近300萬,留言超過350個。

微電影訣竅 產生共鳴

同樣是網路微電影,為什麼這系列這麼成功呢?故事動人是主因。

ADK聯旭國際客戶群總監游佳華表示:「網路微電影和電視廣告的不同,除了影片長度,還有主動與被動。網路上的觀看決定權在觀眾,如果想成功,就要讓觀眾有共鳴。」

此外,小時光麵館的系列微電影,每一支的拍攝品質都媲美電影,宛如精緻偶像劇。無論是情節對白、角色選擇、人性刻劃、場景氛圍、服裝或配樂,每個小細節都細細經營,讓人一看就被吸引,捨不得停下來,甚至主動把整個系列都找來看,廣告吸力十分強大。


►小時光麵館微電影裡,老闆的角色,深受網友喜愛

全新第二季 全力再創新意

今年三月,小時光麵館在一片叫好聲中推出了第二季,在台灣,鮮少有糸列微電影廣告能夠推出第二季,如何維持聲量與熱潮,是一大挑戰!

「為了不讓消費者看膩,在故事的走向,菜色的呈現與影像風格上,我們做了更多的嘗試。」創意總監程寶君表示。

小時光麵館第二季,將再推出五話故事,相較於第一季以愛情故事為主軸,第二季會呈現出更多元的風貌,傳達截然不同的心情況味。在影像風格與剪接節奏上,導演也做了更多突破!每個故事都會有屬於自己的色調與演出方式。除了目前網友看到的黃金遊樂園、美美獨享、與世界無敵蝦,預計在五月份還會再推出另兩話精彩故事,喜歡小時光麵館的朋友千萬別錯過!


►小時光麵館第二季的菜色變化更多、味道更豐富。

強大的整合力量,讓小時光閃閃發光

小時光麵館的成功,除了歸功於動人的故事本身,完整的整合行銷在其中也扮演著同樣重要的角色。因此在本季搭配微電影的宣傳中,一樣會為喜歡料理的消費者準備創意食譜教學影片、為欣賞片中歌曲的網友集結原聲帶影片、加上戶外廣告,部落客合作,勢將延續上一波的力道,將廣告的影響力,發揮到極致!程寶君更透露,除了微電影更用力外,菜色的美味度經內部測驗,一定也不會讓觀眾失望。

至於第一季影片推出後,在網友期待之下,從虛擬影片中邁入實體世界的小時光麵館實體店,曾在第一波宣傳中再創高潮,甚至讓南部的網友特地北上品嚐。這次也將被重新打造,為網友提供全新的幸福體驗,讓網友擁有屬於自己的小時光!

迴響,仍在繼續⋯

微電影廣告能做到第二年實屬難得,更難得的是迴響依舊熱烈!第六話世界無敵蝦的點閱數,兩週內就突破百萬。小時光麵館與暖男老闆不僅成功成為統一麵的行銷資產,更撫慰了許多網友的心!


►ADK台灣創意長暨大中華區創意顧問游明仁(右三)、創意總監程寶君
(右四)、董事總經理林詠絮(右五)、業務群總監游佳華(右六)與小時光麵館團隊合影。

 

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