「2015冬山創意論壇」的講師，分享自己的經驗，作為冬山鄉的借鏡。如何將創意結合在地文化，創造不一樣的商業模式？

談起旅‧趣HualienFun的緣起，工作室負責人陳亞平笑說，深度旅行從一本刊物「o’rip」開始，刊物內詳細介紹許多花蓮的在地特色、文化。透過o’rip累積的豐富經驗，旅˙趣沒有花蓮常見的大雜燴旅遊行程，反而著重於深度旅遊，帶著旅人一起體驗當地民眾的生活、文化和美景。

陳亞平指出，旅‧趣規劃的旅遊行程強調「漫走」，用心體驗花蓮的好山好水：此外，深度旅行也能養活當地的部落年輕人，讓他們留在當地，和來自台灣各地的旅人，交流原住民文化和食物，並傳遞在地的生活理念。

有別於其他旅遊業者聘請導遊介紹在地特色，旅‧趣規劃行程的原則，一律以在地的居民接待旅人，這樣能讓民眾快速融入每一個行程。陳亞平提醒，旅遊業者應該要站在旅人的角度，評估旅人能不能透過導覽、介紹特色，感受到旅遊的細節。


旅‧趣HualienFun創辦人陳亞平在「2105冬山創意論壇」分享，旅行不只是導覽和DIY，而是要傳達當地文化的意義。（Brain.com.tw/攝）



冬山鄉民來發問
Q：旅‧趣強調深度旅遊，該如何負擔經營成本？
陳亞平：目前沒有為股東獲利，但只能養活自己。現在還在起步的階段，深度旅行的難度很高，旅˙趣用不計成本和代價的方式累積經驗，期待未來深度旅行能變成部落和社區的一種產業，目前為止，都還在累積。

友善生活小舖 推廣友善生活
位在冬山鄉的「宜蘭友善生活小舖」，是由一群家庭主婦們一起成立，用熱情一起感染社會，協助小農們販賣友善耕種的各類蔬果平台。「友善生活小舖」的成立，是以支持友善耕作小農為主要宗旨，鼓勵友善耕種的環境。不只是經營農產品販售平台，更積極推廣友善生活概念。

友善生活小舖負責人賴碧芬表示，有很多農民透過有機耕種的方式，栽種出友善耕種產品，但是對於新農民來說，最困難的事情是，不知道怎麼開始，也不知道通路在哪，所以將農產品引進的小舖，協助銷售，給農民一個新機會。小舖並不是要搶購各種名氣商品來販賣，而是要透過行動幫助農民銷售，等到他們有自己的通路，就能獨立經營，受益會更好。

賴碧芬也分享有趣的故事，現在食安問題愈來愈嚴重，很多民眾都會懷疑小舖的產品是否有機，所以小舖決定用行動來證明，直接在居民後方的居住地種一塊田。居民會定時監督他們，當親眼看到他們友善耕作的過程，發現農作物真的沒有化肥和農藥。等到收耕時，大家都會跑來圍觀讚嘆，更加認同小舖的努力。

「友善生活小舖」從市集到店鋪的經營，最後發現除了賣產品，還有很多事情可做，逐漸發展出友善生活交流站，增加農民彼此的交流，包括公益活動、親子講座、社居營造，像是修復古厝，將傳統文化繼續傳遞下來。上個月更是以共享經濟的概念為出發，舉辦「物物交換」市集，用交換代替購買，落實對環境生活友善的生活理念。


友善生活小舖負責人賴碧芬表示，小舖並不是要搶購各種名氣商品來販賣，而是要透過行動幫助農民銷售。（Brain.com.tw/攝）

議題討論 深入冬山新體驗
嚴寬行表示，網路是不能缺少的一部分，網路是無所不在的，業者比需了解現有的工具。當找到對的工具 與對的消費族群溝通，才能將產品、服務、文化推廣出去。
 

　

針對冬山鄉有五個休閒農場，在地如何跟進，做個小旅行？陳亞平建議冬山鄉的業者，懂得盤點資源非常重要，你有什麼資源可以運用？可以和誰合作？當挑選合作的對象時，要了解對方的合作的動機，以及能創造什麼樣的火花。深度旅行必須要從每個點變成線，用有故事、有意義的方式串聯起來，給旅人一個設計和無限想像的空間。

另一方面，品牌如何做到差異化的事，陳亞平也建議，業者要回到和在地文化串聯來思考，拼湊式的旅行最可怕，無法傳達意義。像是發展農業，在地農民要思考，是否可以做到細節到位、呈現最好的一面。當一個行程放在某個流程的位置不一樣，代表的意義就不同，這樣就能創造差異化。

在最後的議題討論，賴碧芬感到高興，透過今天的論壇，聽見有年輕人願意回來為冬山一起付出。最重要的是，大家要願意去深根，為冬山產生力量一起工作。動腦社長王彩雲也呼籲，冬山有冬山的特色與魅力，怎樣運用當地特色與魅力，去創造更大的價值，是大家要思考的事。每個人都有力量和創意，希望大家一起來努力。


上午場，最後的議題討論 (左起)陳亞平、王彩雲、賴碧芬、嚴寬行。（Brain.com.tw/攝）  

台灣設計協會曾在台灣各地舉辦創意論壇，時間、地點如下： 
澎湖創意論壇 2012年02月18日 
新竹創意論壇 2012年03月10日 
蘭陽創意論壇 2012年04月19日 
屏東創意論壇 2012年05月04日 
頭城創意論壇 2015年03月07日
員山創意論壇 2015年06月06日
礁溪創意論壇 2015年09月05日
冬山創意論壇 2015年12月12日
宜蘭創意論壇 2016年07月09日

希望將創意的種子，遍撒城鄉土地。

延伸閱讀：
2015冬山創意論壇 創造冬山特色 加值發展(一)
2015礁溪創意論壇 為礁溪開創新未來
2015員山創意論壇 新創意翻轉農耕環境
2015 頭城創意論壇3/7登場
2012澎湖創意論壇 如何讓澎湖風浪成特色
2012台港創意論壇 創意攜手 台港雙贏