（1977年7月號第1期動腦雜誌）〈國際廣告個案實例〉日文版「花花公子」PLAYBOY創刊旋風作戰【企劃案】
（Brain.com 1977年7月號第1期動腦雜誌）日文版「Play Boy」創刊廣告企劃活動
一、廣告主:集英社株式會社
二、廣告代理:電通
三、實施期間1975年是月上旬到5月下旬
四、廣告企劃活動意圖
預告日文版「花花公子」創刊，在創刊日五月二十一日的前後製造話題，創造高潮，吸引大眾的注意。
爭取創刊發行量。
五、使用媒體及出稿量
廣告企劃活動的概要
1.報紙
引導廣告:日報:日木各日報
晚報:富士晚報––夾在新聞中， (連續14天，1天3個的系列告)，彩色全頁廣告2次，發佈報導性的消息稿1次。
正式廣告:日本全國性5家報紙全頁廣告，地方報是全5段廣告，體育運動報紙是全3段廣告。
2. 雜誌
預告廣告：
1.集英社本身的媒體包括：（Play Boy週刊、Non.no、Golo、少年Jump等雜誌）
2.文春週刊雜誌
3.六種週刊雜誌：有郵報、新潮、讀賣、產經、朝日、現代等雜誌。
4.四種小說雜誌：小說現代、小說寶石、小說新潮、問題小說。
3.收音機
預告廣告一種。
正式廣告一種。
4.電視
廣告影片分15秒、30秒兩種以及晚上11點放映的錄影廣告。
5.電影院廣告
美雪座，丸之內東寶(廣告內容和30秒的電視C.F.相同)
6.車廂廣告
預告廣告(懸掛式六面體廣告及連續的橫幅廣告4種)
創刊當天：（連續的橫幅廣告3種，單幅廣告1種)
貼於車站的全開海報，連續3張
7.書店店區
1.兔女郎式的POP（廣告吊牌）
2.註冊商標的POP
3.座立招牌
4.海報
8.戶外廣告
1.突出的廣告招牌
2.幕簾廣告
9.SP活動
1.6月3日在東京武道舖舉辦狄恩馬丁表演會，5月17日到5月25日在
日本橋三越百貨公司舉辦花花公子展覽會
2.5月17日到6月1日在福岡舉辦花花公子展覽會
六、媒體運用及廣告進度表
日文版"Play Boy"創刊廣告企劃活動，分為4月上旬到創刊日為止的創刊預告廣告，以及5月21日創刊日開始以後一週內的創刊日廣告。
創刊的預告最先由報紙、雜誌、收音機三種大眾傳播媒體開始展開，接著隨著創刊日的接近，逐漸增加擴大廣告的出稿量，如車廂廣告、電視插播等。
5月21日創刊日當天，則集中利用報紙(全國性5家，地方性報紙，體育報紙等)發稿，以及車廂廣告、電租、收音機的集中插播，非常盛大熱鬧。此外，除創刊日以後的報紙廣告，是對向隅者的謝罪廣告;雜誌方面則還留有創刊的預告廣告之外，其他全部的廣告幾乎在創刊日以前即已全部刊登完畢。
電視的廣告只有插播廣告而已，5月5日(星期一)放映1檔30秒的C.F.，再於12日開始放映30秒的C.F.1檔，18日則為15秒的「特別讀物Norman Mailer的The Fact，以及其他的熱門相聲、集英社的男士月刊Play Boy創刊」，類似這種旁白CM計13檔，16日12檔，20日13檔，21日22檔，22日16檔......一直繼績到5月底終了。
此外還有5月19日晚上11點放映兔女郎克麗絲汀漢森與大橋巨泉演出的對話，而後放映錄影的廣告影片，製造了廣告企劃活動的高潮。
收音機的插播從4月上旬開始插播廣告及創刊預告歌曲。
創刊日以後，集英社則利用其公司的出版物Play Boy週刊、明星周刊、以及Non.no等，刊出創刊號搶購一空為向隅者的謝罪廣告。
