（2015-12-18）用詩意好好的處理你的對手，而且處理到最後，你會發現：你才是你真正的對手。
（文／盧建彰）
處理對手？
這裡的處理不是電影教父的那種「處理」啦，是國語說的「出力」，我要說的是文書處理啦。
才怪。
我們的生活充滿了對手，有的怎麼看說什麼都不太對，但還是我們的對手；有的沒有手，比方只出一張嘴的，還是我們的對手；有的整天只會犯規打手，影響你出手，你一定要把他當對手看待；還有，煩死人，不太厲害但整天像那種討厭黏膠很沾手，你更是會想給他剁手，只差沒當殺手。
對手那麼多，真是有夠麻煩的，而且恐怖的是，不慎選對手的話，一不小心，你還會變成你的對手，那才是麻煩的開始。
這時你需要文案的力量。
搞定，擺脫，躍昇，忘懷，穿透，改造，變身。
不管是哪一種，大概，都不會脫離詩意的範疇太遠。
你最好使用詩意，因為你的對手通常不會想這樣對付你。
處理對手，不要被對手處理。
詩篇
以前我遇到一個同事，很讓人傷腦筋，與他合作，總是會出問題，而且是大問題，他總是爽朗地說沒問題，而且當他用英文大聲說「OK」，搭配上陽光笑容，好像真的就不會有問題了，誰知道到客戶的會議桌上，你才發現烏雲罩頂，原本以為的陽光，其實是暴風雨裡的閃電，你弄錯了，下一秒就被害得成落湯雞，還嘴裡吃黃蓮。（感覺是一碗黃蓮苦瓜雞湯，應該是蠻降火氣的，卻一肚子火）
我真不知道要拿他如何是好，後來，某次在教會，牧師說要為你的仇敵禱告，我想他稱不上是我的仇敵，但多少是「愁嘀」呀，會讓人愁煩的嘀咕，於是，我每天為他禱告，後來，就沒事了。
因為他離職找到更好的工作，我們大家也變得更好了。
不要覺得誰特別壞，他可能只是在不適合的位置。
（就跟某些人眼中的你一樣啊，對不起，但這真的是事實）
那是誰幫助我了呢？是詩篇。
而詩篇在許多工作上也幫助我，非常有力的幫助。
以前我有位好夥伴，叫做張瀛，是個很棒有愛心的笨蛋，後來她開始當創意總監，開始做個我以前做過的運動品牌，常常要寫出很厲害的文案，好讓人覺得你很厲害，不愛撂狠話的她問我，到底該怎麼寫？
我說，你有一本書，裡面很多例句。你可以看。
你大概不會直接抄，但你看了大概會有種書寫的意識，你可能會被啟發，你可能知道什麼是優雅，什麼是風格。
那是聖經的詩篇，其中有一大部分是由大衛王寫的，對，就是你去佛羅倫斯的烏菲茲美術館外面，一定會合照的那個手放在肩膀的年輕裸體人，他在兩千多年前寫的。
你可以讀看看，反正又不花你的錢，你不一定要買聖經，上網就可以看到了。
那不會花你多少時間，但風格，是可以讓你的作品超越時間的。
好文案用斷句
之前有位民意代表，很擅長發臉書文，後來還被說是「止兀體」，非常特別，有人分析，認為其語法簡潔有力，且斷句俐落，非常適合現代網路閱讀，當然，不保證內容正確睿智，不過就閱讀而言，是十分易讀的。
小說家駱以軍也發表過一本詩集「臉之書」，其實，也有異曲同工之妙，輕鬆寫意，讓生活成為文學，讀來十分有興味。
我的學習是，作為一個文案，確實要與時俱進，你的東西讓人想看想理解，勝過你的東西生硬如石，難以下嚥，丟出窗外還會傷人。
以適合、若詩般的韻律，讓你的思想被表達，以稍稍口語一點的文字，讓人不再感到距離，都是恰當的。
不要刻意寫你以前覺得像廣告的文字，因為那很以前，甚至很容易讓人覺得你別有所圖，或者自命清高，而這兩樣，對於你的分享都沒有幫助。
當所有人讀最多的文字來自臉書，你的書寫，是不是也可以有個方向是經過稍稍微調的？不是要向什麼主流靠攏，而是回到一種更親密，更優雅，更容易在一起的對話。
就跟交男女朋友一樣，你總不會刻意要用讓人討厭的方式示愛嘛，你的內容物還是可以言之有物、條理分明，但不必在一開始讓人聽了就想轉頭。
如果一個多數人都討厭的人都會了，你有什麼道理不會呢？我說的那位，當然不是我的偶像駱以軍大師。
好文案不否定否定句，但否定別人否定
「不要用否定句」，你或許聽過某些前輩這樣的建議，甚至有人會把這當做規範，我自己傾向先不要急著否定，畢竟對方也是用否定句來指導你啊，這會不會也是在證明否定句的好處？
一般認為正面論述比反面論述好，我覺得都好，重點是，你有在論述嗎？
我們犯的比較大的問題是，因為空格在那，所以我們就急著去填滿它，而沒有一個完整的論述邏輯。
這當然是效率時代的問題，我們急著回答，好顯示我們是有想法的人，也可能是以前考試時間帶給我們的膝反射。
只是，講得快不一定講得好，這你看看臉書上多數人的個人近況分享，就會清楚。對於社會事件的回應，迫切地需要在每一句後面擺上驚嘆號，但論述內容卻只有情緒字眼和重複性的咒罵，而沒有條理的分析，其實，說不定也是種資源浪費。
你看，我花那麼多篇幅說一個看來正面的論述，但，會不會只是一句「不要只會用空洞的驚嘆號」，就可以解釋了。
「欸，那個不可以吃啦」，我常常跟盧願說這樣的話，雖然她還聽不懂，但光這句話要如何用正面論述呢？我花了五秒想，想不出來，就算想出來，我猜，她還是聽不懂。（「喂，你要吃可以吃的啦」，問題是，她不知道什麼是可以吃的啊？）
更別提，3600年前的十誡寫法，更完全就是負面表列，「不可殺人、不可姦淫、不可偷盜、不可作假見證陷害人…」，哪一個可以用正面表述呢？但它提供的效用應該都是正面的。
與其談否定句，不如談否定。
你一定會被否定的啦，如果你有想法的話。
講完了。
反過來也成立哦。
你一定不會被否定，如果你沒有想法的話。
（怎麼樣，是不是很適合寫在紙上，拍張照，放在臉書上分享？）
（你可以這樣做啊，別人會覺得你好有想法）
不要弄錯了，你的對手通常就是你
最後，我覺得，作為一個文案，應該要有理解實際競爭態勢的能力，你的對手那麼多，你整天想一打十，就累了啊。
既然我們都知道「自己的國家自己救」，那當然，可以自己來想辦法。
覺得客戶很弱？自己的客戶自己養，培養出好品味的客戶是你自己的事呀，你可以多找他聊天，把你對你好朋友的那套拿出來，帶他去看電影、聽音樂，把看過的好書拿給他，在他變好之前，你已經變超好的。
覺得老闆很機車？自己的老闆自己愛，你可以用你神祕的愛心，把他變成你愛的樣子。
覺得自己的身體線條不好看，自己的身體自己動，你就從沙發和手機螢幕爬出來吧，你以為一直看那邊就不會看到自己嗎？你還是得洗澡的。
趕快去運動吧，在變瘦之前，你就會變帥變漂亮。
用詩意好好的處理你的對手，
而且處理到最後，你會發現
你才是你真正的對手。
詩意不是寫詩而已，
是活得像首詩
漂亮一點！
【盧建彰著作】
1.《步由自主：歐洲篇》購書網址
2.《會說故事，讓世界聽你的：說一個動人故事，勝過跳針長篇大論！》購書網址
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